[국제기업환경론] 마텔사의 SWOT분석

등록일 2002.06.06 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 700원

소개글

이곳엔 없는자료네요!
제가 이것저것 검색엔진으루 찾아서 손수 쓴 SWOT분석이거든요!
아무튼 많은 도움 되셨으면 합니다.

목차

1. Strength(강점)
2. Weakness(약점)
3. Opportunity(기회)
4. Threat(위협)

본문내용

1. Strength(강점)
인형이라면 무엇이 떠오를까? 천으로 만든 곰 인형을 쉽게 떠올릴 것이다. 그러나 전세계에서 가장 많이 팔리는 인형은 바비(Barbie) 인형이다. 이 인형은 21억 달러 (2조 3000억원) 정도의 매출액을 가지고 있다. 미국 소녀의 경우 일인당 8개의 바비 인형을 보유하고 있고, 전세계 145개국에서 판매되며, 바비 인형의 국적만 해도 45개국에 달한다고 한다. 인형 하나의 매출액이 21억 달러에 달하게 되고, 1959년부터 출시되어 온갖 장난감이 홍수를 이루면서 치열한 경쟁을 벌이고 있는 가운데서도 바비 인형이 오늘날까지 인기를 누리는 제품이 되기까지의 비결은 바로, 바비 인형을 만든 마텔사 (Mattel社)가 생각한 인형의 개념 차이이다. 바비 인형의 개념은 옷을 갈아 입힐 수도 있고, 머리도 빗질할 수 있다는 것이다. 그렇기 때문에 어린이들은 손으로 만지작거리고 옷을 갈아 입히며, 감각적이고 인지적으로 자기 자신에게 즐거운 자극을 주게 되는 바로 '경험 제품'을 소비하고 있는 것이다.

참고 자료

바비관련 사이트
마텔사의 주식정보
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