스타벅스를 읽고

등록일 2002.06.06 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

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본문내용

스타벅스는 하워드 슐츠의 성공담을 실은 책이다. 그의 성공은 커피한잔에 담긴 성공신화라고 불린다. 1953년 뉴욕 브루클린의 빈민가에서 태어난 하워드 슐츠는 몇년간의 세일즈와 마케팅의 경험 후 스웨덴의 가정용품 생산회사 해마플라스트(Hammarplast)의 부회장이 되었다. 그러다 우연히 스타벅스(Starbucks Coffee Company)의 맛에 반해, 1982년 대기업의 부회장의 자리를 박차고 당시 오직 4개의 스토아를 가지고 있던 작은 커피회사 스타벅스에 마케팅 책임자로 합류한다. 1986년, 이태리 스타일의 에스프레소 바를 열기 위해 스타벅스를 떠나 '일 지오날레(Il Gionale)'를 연 뒤, 1987년 8월 스타벅스를 인수하여 회장 겸 최고 경영자가 되었다. 1992년, 스타벅스를 스페셜티 커피(Specialty Coffee) 회사로서는 최초의 상장기업을 만들었고, 현재 2000개의 스토어를 갖고 있는 세계 최고의 커피 브랜드로 성장시켰다.이런 그의 신화는 단 4개의 점포를 가지고 있던 작은 커피 회사를 단기간에 2000개의 스토어를 갖는 업계 최고의 회사로 일구었다는 데 있다.
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