[광고] 메시지 소구방식에 따른 분류

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목차

서론
본문
1. 소구대상
2.메시지 내용
3. 전달자 속성
4.메시지 전달 방법
5.메시지 전달 매체

본문내용

성숙기에 접어들고 있는 샴푸시장에서 샴푸는 더 이상 모발 세정의 기능만을 담당하는 제품이 아니다. <엘라스틴>의 경우 모발관리의 중요성을 들고 그 방안이 <엘라스틴>임을 인식시키는 데 역점을 두고 있으므로 소비자의 동기는 정보형이며 관여도는 낮은 저관여도 제품이라고 볼 수 있다. 즉, 소비자의 이성과 감성에 어느정도 동시에 소구해야 하는 제품인 것이다. 따라서 <엘라스틴>은"당신의 머리 엘라스틴에겐 피부입니다"라는 광고컨셉으로 머리카락도 피부이므로 관리해야 한다라는 단순한 내용을 소비자들에게 교육시키며 제품의 차별적 속성을 알렸다. 그리고 마지막에 "엘라스틴 하세요!"하며 모델들의 머릿결이 표현되고 그려지며 해결책으로 <엘라스틴>을 들고 있다
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