[광고] 메시지 소구방식에 따른 분류

등록일 2002.06.06 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 300원

목차

서론
본문
1. 소구대상
2.메시지 내용
3. 전달자 속성
4.메시지 전달 방법
5.메시지 전달 매체

본문내용

성숙기에 접어들고 있는 샴푸시장에서 샴푸는 더 이상 모발 세정의 기능만을 담당하는 제품이 아니다. <엘라스틴>의 경우 모발관리의 중요성을 들고 그 방안이 <엘라스틴>임을 인식시키는 데 역점을 두고 있으므로 소비자의 동기는 정보형이며 관여도는 낮은 저관여도 제품이라고 볼 수 있다. 즉, 소비자의 이성과 감성에 어느정도 동시에 소구해야 하는 제품인 것이다. 따라서 <엘라스틴>은"당신의 머리 엘라스틴에겐 피부입니다"라는 광고컨셉으로 머리카락도 피부이므로 관리해야 한다라는 단순한 내용을 소비자들에게 교육시키며 제품의 차별적 속성을 알렸다. 그리고 마지막에 "엘라스틴 하세요!"하며 모델들의 머릿결이 표현되고 그려지며 해결책으로 <엘라스틴>을 들고 있다
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고] 소구방식을 통해 본 광고사례 (국내외) 10 페이지
    LG 생활건강 부착형치아미백제 ‘클라렌’의 런칭광고(잡지)로 첫장에 티저광고형식으로 궁금증을 유발한 후 모델이 유난히 하얀치아를 드러내고 웃는 모습을 보여주어 기존에 없는 새로운 제품의 등장을 소비자들에게 인지시키고 있다. ..
  • [광고의 소구방식] TV광고의 소구방식 5 페이지
    (1)이성적 소구방식(로고스적 소구방식) 커뮤니케이터가 자신의 어떤 신념이나 의견을 주장할 때 그것을 뒷받침하는 실증적인, 논리적인 근거를 제시함으로써 수용자로 하여금 커뮤니케이터의 주장을 쉽게 받아들이도록 하며, 한편으로..
  • [광고 스마트] 스마트 학생복 광고의 역사와 광고의 소구방식 구분 4 페이지
    우리는 내일의 주인공!! 눈비를 맞아도 줄거나 늘지 않아 원형이 변하지 않는다!! 스마트한 멋과 맵시...선경 스마트 학생복지!! 트 교복의 기능성 측면을 강조한 광고--> 이성적 소구방식 보다 스마트한 여고시..
  • [광고 소구에 대한 모든 것] 광고 소구 유형별 개념과 효과 및 사례 등: 이성 소구,.. 8 페이지
    (전략) 02. 광고 소구 유형별 개념과 효과 및 사례 6. 패러디 소구 1) 패러디의 개념 패러디란 대중에게 널리 알려진 원작을 흉내내거나 과장하여 왜곡시키는 것을 통해 원작이나 사회적 정황에 대하여 비평하..
  • 광고의 표현방식, 소구법과 그에대한 예시 레포트 8 페이지
    크리에이티브 표현방식. -증언형 표현방식 -감정전이형 표현방식 -유머를 이용한 표현방식 -성적 소구방식 -패러디를 이용한 표현방식 -선택광고 (나이키; 모든것을 가능하게하는 힘편) 증언형 표현방식 -실제 상품을..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서