광고학개론

소개글

광고학개론
4장 요약
광고와 마케팅
광고는 기업 경영의 전체 과정에서 볼 때 마케팅의 한 하위수단이다.
1. 마케팅의 의미
마케팅이랑 말은 이미 일상용어처럼 많이 쓰이고 있다. 마케팅과 판매가 같은 것이라는 견해는 일반인들뿐만 아니라 많은 사업가들도 품고 있는 가장 흔한 착각이다. 마케팅은 제품의 수명기가 내내 계속된다. 새로운 고객을 찾아내고 제품의 속성과 성과를 개선하고, 판매결과를 분석하며 반복판매를 관리해야 하기 때문이다. 즉 마케팅은 판매 이상의 의미를 갖는다.

목차

광고와 마케팅

본문내용

광고와 마케팅
광고는 기업 경영의 전체 과정에서 볼 때 마케팅의 한 하위수단이다.

1. 마케팅의 의미
마케팅이랑 말은 이미 일상용어처럼 많이 쓰이고 있다. 마케팅과 판매가 같은 것이라는 견해는 일반인들뿐만 아니라 많은 사업가들도 품고 있는 가장 흔한 착각이다. 마케팅은 제품의 수명기가 내내 계속된다. 새로운 고객을 찾아내고 제품의 속성과 성과를 개선하고, 판매결과를 분석하며 반복판매를 관리해야 하기 때문이다. 즉 마케팅은 판매 이상의 의미를 갖는다.
2. 마케팅의 개념의 등장 및 핵심 요소
1) 마케팅 개념의 변화
(1) 생산지향적 개념
초기의 마케팅은 생산지향적 개념에서 출발하였다. 이는 제품 및 서비스의 생산과 유통을 강조하여 그 효율성의 개선이 목표였다. 생산 개념 마케팅에 따르면 일단 기업은 가격이 저렴한 제품을 만들기만 하면 소비자가 사기 때문에, 기업의 입장에서는 모든 역량을 제품의 대량생산과 유통효율성 제고에 맞추었다. 이 개념이 적용되기 위해서는 우선 수요가 공급보다 커야 한다. 그러므로 제품 특징보다는 획득에 관심이 더 놓은 개발도상국이라든지, 또는 기존에 없던 새로운 수요를 만들었을 때 적용될 수 있는 개념이다
(2) 제품지향적 개념
제품지향적 개념은 소비자들이 최상의 품질, 성능, 혁신적 특징을 제공하는 제품을 선호한다고 가정하고 기술개발에 따른 품질 개선과 타사 제품과의 경쟁에서의 승리를 고객 획득 수단으로 삼는 것이다. 기존의 제품보다 더 성능이 좋은 새로운 제품이 등장하면 또 다시 새로운 수요가 창출되고, 또한 수요의 증가는 공급, 즉 경쟁 브랜드의 수를 증가시킨다. 이때 경쟁사보다 우수한 품질의 제품을 생산·판매하는 기업이 더 많은 이익을 얻게 된다.

참고 자료

없음