평가점수B

[마케팅] 농심 신라면 중국 진출 성공 사례

등록일 2002.06.06 MS 워드 (doc) | 24페이지 | 가격 3,400원

소개글

마케팅 수업을 들으면서 직접 농심에 가서 조사도 하고 하면서
한학기동안 열과 성의를 다한 레포트입니다~~
성적은 당근 A+였져~~^^**
많은 도움 되시길~ 바랍니다~~~

목차

㈜농심에 대한 간략한 소개 3

서 론 5
I. 신라면 사례 선정 동기 5
II. 중국 진출 현황 5

본 문 6
I. 신라면의 중국 진출 배경 6
1. 국내 상황 6
2. 중국 상황 7

II. 농심 신라면의 마케팅 전략 분석 8
1. 농심 신라면이 Target으로 삼은 Market 분석 8
2. 진출 초기의 마케팅 전략 8
3. 농심 신라면의 마케팅 전략 3요소 집중 분석 9
4. 현재의 농심 신라면의 마케팅 사례 11
5. 신라면 브랜드(도입기 전략,이미지 맵 분석) 14

III. 삼양 라면의 중국진출 실패원인 16
1. 삼양라면에 대하여… 16
2. 삼양라면의 중국 진출 16
3. 삼양라면의 중국진출 실패 원인 17

IV. 농심의 향후전략 17
1. 자극이 구매 욕구를 창출시킨다 18
2. 정보를 손쉽게 습득할 수 있도록 도와준다. 18
3. 가격 보다는 브랜드 18
4. 구전효과를 노린다. 18
5. 구매 현장에서의 판촉이 중요하다. 19
6. 소비자의 입김이 거세다 19

결 론 20
I. 신라면 중국시장의 SPT 20
II. 신라면의 4P 22
III. 신라면의 SWOT 23

본문내용

I.신라면 사례 선정 동기
“이 맛이 사나이를 울리는구나”라는 광고 카피와 함께 특유의 매운맛을 강조해 온 농심의 신라면은 1986년 개발된 이래 한국의 라면 산업을 이끌어 왔고 한국의 대표브랜드로 자리잡아 왔다. 신라면은 국내 라면시장 선두를 차지해왔고, 이에 따라 농심의 매출도 지속적으로 증가해왔다. 그러나 국내 라면시장의 포화와 날로 극심해지는 경쟁 때문에 농심은 중국 라면시장으로 눈을 돌리게 되었다. 또한 라면류의 시장 형성이 다른 국가에 비하여 조금 늦은 편이지만, 그 성장 속도 및 성장 가능성은 대단히 클 것으로 전망되고 있다. 1990년부터 본격적인 라면류의 시장이 형성되기 시작하여 불과 10년이 채 지나지도 않은 현재, 중국은 이미 년간 라면소비량이 160억언(한국 37.5억원)을 기록하고 있다. 선발업체였던 삼양라면이 중국진출에 실패한 반면 신라면은 현재까지 큰 인기를 끌며 성공적인 결과를 거두고 있다. 신라면이 중국 시장에서 성공을 거두고 있는데에는 국내 마케팅 전략, 삼양라면의 중국진출 마케팅 전략과는 차별적인 전략에 기인한다고 보고, 이를 바탕으로 신라면의 성공적인 마케팅 전략에 대해 분석해 보기로 하였다.
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