[마케팅] 현대자동차 기업이미지 제고를 위한 전략

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목차

1. Market Analysis
1-1 국내 자동차 시장 분석
1-2 세계 자동차 시장 분석
1-3 향후 시장 변화 예측

2. Competitor Analysis
2-1 국내 경쟁사 현황
2-2 세계 경쟁사 현황
2-3 자동차 Maker 의 현황

3. Customer Analysis

4. 문제점 분석 및 해결방안
4-1 환경분석을 통한 시사점
4-2 무엇을 해야 한단 말인가?

5. 기존 광고 분석

6. Always Hyundai

본문내용

1-1 국내 자동차 시장 분석

현대가 1위
삼성의 약진
대우의 침체
2002년은 내수감소전망

GM과 르노가 덤빈다
2005년 자동차 시장 완전개방
현대자동차의 내수 1위를 위협!

1-2 해외 자동차 시장 분석

인수/합병의 세계적 추세
80년대 전략적 제휴관계가 90년대 M&A형태로 전환
90년대 후반들어 가속화 경향 및 미국에서 유럽으로 확산

글로벌 과점화의 해체
TOP 3인 GM, Ford, Doyota의 M/S가 게속 하락
동시에 100만대 이상 Maker가 14개로 증가, M/S 1%이상이 17개

Target Market의 이동
북미에서 국내Maker 판매저조, 반면 아시아권 자동차는 수출 호조
북미/유럽 Maker들의 제 3 시장 진출 및 공략
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