[마케팅] 현대자동차 TV광고 전략서

등록일 2002.06.06 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 2,000원

소개글

세번째 올리는 야심작입니다.

목차

1. 산업 분석
2. 시장 분석
3. 경쟁사 분석
4. 소비자 분석
5. 문제점 분석 및 해결방안
6. TV광고 전략

본문내용

(1) 자동차 산업의 특징

1) 종합 공업

자동차 산업은 광범위한 연관산업을 가지고 있다. 기초소재 및 부품생산은 물론 판매, 이용 부문 등 많은 분야에 직접, 간접적으로 관련되어 있다. 여러 가지 재료를 써서 각 부품마다 다른 생산공정을 거친 부품들을 조립하여 완성하는 자동차 제조부문의 직접적 연관 산업을 보면, 생산자재 부문, 판매정비 부문, 이용 부문, 관련 부문으로 분류 될 수 있고, 여기에 각 부문별로 관련된 산업을 감안한다면 자동차 산업의 발달은 고용 증대와 산업구조 고도화에 크게
기여하고 있다.

2) 규모의 산업

① 노동 집약적 장치산업
자동차 산업은 국제 경쟁력 확보가 기업의 성공여부를 결정하는데 이 경쟁력을 좌우하는 것이 노동 생산성이다. 종업원 1인당 생산대수를 보면 닛산이 42대, 혼다가 44대, 기아가 25대로 선진국에 비해 뒤쳐지고 있다. 또한 자동차의 손익분기점이라는 30만대의 생산시설을 확보하려면 완성차 조립 LINE에 6000억원, 부품개발 및 조달에 4000억원이 소요되며 총 1조원의 투자비가 필요한 장치 산업이다.

② 규모의 경제(Economy of Scale) 효과가 큰 산업
자동차 산업은 규모의 경제성이 커 차종별 생산규모가 가격경쟁력의 결정요체로 차동 당년 30∼60만대는 생산해야 기업으로 존속시킬 수 있으며, 월드카(World Car)로서의 세계적 경쟁력을 확보하려면, 년 200만대(개발비 5∼7억 달러) 이상은 투입해야 한다.

3) 국가 주력사업 중 하나
단일 품목으로는 OEM 및 부품업체 종사자가 최고로 많은 산업이며, 자동차산업과 관련된 연관 산업(철강, 기계, 전자, 석유, 화학공업)이 많은 것이 특징이다.
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