에르메스(Hermes)의 마케팅전략

소개글

에르메스의 마케팅전략입니다
물론 A+맞았습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정동기
2. HERMES의 탄생
ⅰ. 탄생배경과 역사
ⅱ. Brand naming과 Mark

Ⅱ. 본론
1. 브랜드를 만들다
i. HERMES 아이덴티티의 기원
ii. Hermes의 일관된 아이덴티티전략
2. 브랜드에 의미를 부여하다
i. 에르메스의 장인제도
ii. 켈리백 & 버킨백
3. 브랜드를 빛나게 하다
i. 메세나활동
ii. 스토리텔링
Ⅲ. 결론
1. HERMES의 브랜드 구축으로 인한 성과
2. 왜 HERMES 열광하는가?
3. 시사점

본문내용

루이비통, 구찌, 버버리, 샤넬, 에르메스, 프라다. 우리에게 잘 알려져 있으며, 명품이지만 한 번쯤은 보고 만져봤을 만한 제품들의 브랜드이다. 이제 명품은 남녀노소 가릴 것 없이 좋아하며 많은 사람들이 찾고 있다. 실제로 2010년 올 상반기 롯데, 현대, 신세계, 갤러리아 AK 등 국내 5대 백화점 명품 매출이 1조 1507억 원으로 작년에 비해 17%나 증가하였으며, 올 연간 2조 이상에 이를 것으로 전망하고 있다.
한국 명품시장에서 국민들의 경제력 향상과 더불어 1997년 외환위기 이후의 빈부격차의 확대는 명품업계에는 호재로 작용하였고 또한 명품에 대한 인식이 이제는 더 이상 과시가 아니라 일상화가 되어버렸기 때문에 그 규모가 확대되는 측면을 나타내고 있다.
이렇게 생활속의 트랜드가 되어버린 명품시장은 특히 제품의 본질보다는 명품이라는 브랜드를 구매하는 시장으로서 어느시장에서보다도 브랜드의 가치가 전부라 할수 있을 정도로 중요하게 인식되고 있으며 많은 명품들 중에서도 2009년 국내 명품 매출 5위를 기록한 에르메스(HERMES)는 “명품중의 명품”이라는 고유의 아이덴티티를 가지고 그들만의 고유의 명품 브랜드 이미지를 확고히 고수해 나가고 있다.
과연 에르메스(HERMES)가 어떻게 그들만의 고유의 브랜드를 가질수 있었으며 어떻게 오랜기간동안 그 브랜드를 계속적으로 이어가갈수 있었는지에 대한 조사는 매우 중요한 브랜드 구축전략에 대한 성공사례가 될수 있다고 생각 하였고 그리하여 이번 브랜드 관련 레포트에 이 주제를 선정하게 되었다.

2. HERMES의 탄생

ⅰ. 탄생배경과 역사
4륜 마차와 마부, 그리고 원형 안에 H자가 박혀 있는 로고로 각인된 명품 에르메스는 1837년에 티에리 에르메스(Thierry Hermes)에 의해 설립되었다. 원래 에르메스는 말 장식품과 승마용 부츠, 특히 맞춤안장이 초기의 주력 제품이었다. 그의 솜씨와 품질이 널리 알려지면서 전세계의 왕실과 귀족들에게 제품을 공급했다.

참고 자료

없음