[마케팅 전략] 도미노 피자의 이미지 차별화 마케팅 전략 보고서

등록일 2002.06.05 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,000원

목차

1. Company Introduction

2. Target Product

3. Situation Analysis
1) Market Analysis
2) Competitor Analysis
3) Customet Analysis
4) SWOT Analysis

4. STP Strategy
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

5. Marketing Strategy
1) Marketing Mission
2) Product Mix
3) Pricing/Discount Policy
4) Promotion Strategy

6. Budgets & Monitor & Control
1) Budgets
2) Monitor & Control

본문내용

목표제품은 피자이다. 피자는 독특한 반죽, 소스, 그리고 기름을 사용하지 않고 오븐의 스크린(석쇠)에서 갓 구워낸 담백하고 쫄깃쫄깃한 맛은 도미노피자만의 40년된 노하우를 통해서 만들어지고 있다. 그리고 슈퍼디럭스, 밋짜 피자, 하프 앤 하프, 베이컨 페다 치즈 피자, 디럭스 , 슈프림 등 총 13종의 피자를 제공하고 있다. 가격은 8,900원에서 18,900원까지 다양하다. 피자는 30분이 넘으면 식고 딱딱해져 제 맛이 나지 않습니다. 이것이 바로 도미노피자가 30분내 배달을 원칙으로 정한 가장 핵심적인 이유입니다. 신속한 배달을 통해 맛을 유지하고 있다. 또한 주문후 30분이 넘으면 2,000원 할인, 45분이 넘으면 무료로 피자를 제공하는 30분 배달 보증제도와 피자 맛에 만족하지 못하면 새 피자로 교환 혹은 환불해주는 품질 보증제도는 업계 최초의 소비자 만족서비스 제도이며, 고객만족을 최우선으로 하는 도미노피자의 모토를 가장 잘 나타내주는 시스템입니다.
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