그린마케팅에 대한 연구

소개글

그린마케팅에 대한 연구

목차

제 1장. 서론
1.1 마케팅이란
1.2 그린마케팅이란

제 2장. 그린마케팅의 시작
2.1 그린마케팅의 도입배경
2.2 그린마케팅의 시작

제 3장. 그린마케팅의 사례연구
3.1 유한킴벌리
3.2 건설사 분야
3.2.1 개요
3.2.2 엑티브하우스와 패시브하우스
3.2.3 대림산업 : e-편한세상
3.2.4 삼성물산 : 래미안
3.2.5 현대건설 : 힐스테이트
3.2.6 기타 브랜드 : 자이, 푸르지오, 한화
3.3 제로하우스
3.4 그린 빌딩

제 4장. 결론

본문내용

1장. 서론
1.1 마케팅이란?
그린마케팅이라는 개념을 설명하기 전에 우리는 마케팅이라는 것의 정의를 알 필요가 있다.
드러커 (P. F. Drucker) 교수는 마케팅을 “소비자를 잘 이해하고 소비자의 욕구를 적절히 충족시킴으로써 소비자의 자발적인 구매가 이루어지도록 하는 것” 이라고 했다. 이를 좀 더 풀어서 설명하자면 마케팅 이란 소비자의 목표를 달성하고 욕구를 충족시키기 위해서 제품을 만들고(Product), 가격을 결정하고(Price) 촉진하고(Promotion), 유통시키는(Place) 일렬의 활동 들을 마케팅 이라고 한다.
1.2 그린마케팅 이란?
과연 그러면 그린마케팅은 무엇일까? 이 해답을 얻기 위해 경영학원론 책을 펴보니, “지향하는 바는 전통적인 마케팅활동을 환경적 관점에서 재조명 하는 것 이다”라고 정의 하고 있다. 구체적으로 말하자면 기업이 환경적 기능을 최소화 하면서 소비자가 만족할 수준의 성능과 가격, 제품개발, 생산 등을 해 내는 일렬의 활동들을 말한다고 할 수 있다.

2장. 그린마케팅의 시작
2.1. 그린마케팅의 도입배경
1960년대의 급속한 경제성장은 생태계 파괴라는 측면에서 부정적인 시각으로 제기 되기 시작했다. 1970년대 까지만 하더라도 이런 공포 본위기는 성숙되지 못하였었다. 이러한 가운데 1980년대 불황 및 인플레이션 등의 경제적으로 안 좋은 사건들이 터지고, 소득분배 문제가 사회적 문제로 부각 되면서 우리사회는 고도의 산업화에 대해서 비판적이고 회의적인 견해를 가지기 시작했다. 본격적으로 사회가 환경에 대해서 관심을 가지고 나선 시기는 1990년대 이다. McCann and Harris의 조사에 따르면 사회에서 최우선적으로 시정 되어야 할 부분이 환경으로 뽑히기도 했다. 그러면서 지구촌에는 환경 친화적 소비자시대가 도래하고, 그린 소비주의 등 환경 관련 사업들이 속속들이 생겨나기 시작했다.

참고 자료

없음