[마케팅] 스포츠마케팅

등록일 2002.06.05 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 배경 및 목적
2. 연구방법

Ⅱ. 스포츠마케팅의 이론적 고찰
1. 스포츠마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 구성
(1) 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Marketing)
(2) 스포츠를 이용한 마케팅 ( The Marketing with Sports)
3. 스포츠 마케팅의 발전과정
(1) 사회에서 스포츠가 담당해 온 역할
(2) 스포츠의 미디어 가치
(3) 스포츠 마케팅의 삼각관계
4. 스포츠 소비자의 이해
5. 스포츠를 이용한 마케팅
(1) 스포츠 마케팅 사업의 증가 이유
(2) 스포츠 마케팅의 형태
6. 스포츠 마케팅의 장점
7. 스포츠 마케팅의 목표

Ⅲ. 국내 스포츠 마케팅 산업 현황
1. 국내 스포츠 마케팅 산업의 발전과정
2. 국내 스포츠 산업 현황
(1) 국내 스포츠 마케팅 전문업체
(2) 국내 업체들의 스포츠 마케팅 실태

Ⅳ. 사례
1. 메이져리그의 박찬호
(1) LA 다저스의 사례
(2) 삼보 컴퓨터의 사례
(3) 나이키의 사례
(4) 기타 사례
2. 스포츠 의류업체 나이키
3. 일본의 J리그
4. 미국의 NBA와 NFL
5. 프랑스의 FIA

Ⅴ. 국내 스포츠 마케팅의 문제점 및 활성화 방안
1. 국내 기업의 측면
(1) 매출액별 스포츠후원 비율
(2) 스포츠 후원기업의 스포츠후원 담당부서
(3) 스포츠후원 도입 시기
(4) 스포츠후원의 대상
(5) 후원종목 및 후원종목 선정이유
(7) 스포츠후원과 결부한 마케팅활동
(8) 스포츠후원의 효과측정
(9) 국내기업의 스포츠 마케팅 문제점과 활성화 방안
2. 교육의 측면
3. 종목편중의 측면
4. 방송사의 측면

Ⅵ. 결 론

본문내용

최근 우리 나라에서는 월드컵 축구대회 열기와 박찬호의 메이져리그소식들에 국민의 관심이 집중되고 있다. 또한 작년에는 2002년 월드컵 한, 일 공동개최가 결정되어 역대 월드컵 사상 가장 치열한 유치경쟁의 일면을 보여주었고, 이에 따른 타국가들의 관심도 고조되어왔었다. 이후 우리 나라에서는 스포츠이벤트와 스포츠마케팅이라는 말이 한동안 유행으로 언급되었고 언론에서 역시 각종 관련기사를 싣는 등 그에 관한 관심이 높아져왔다. 이 중 스포츠마케팅은 스포츠의 오락적 역할에 주목하여 발달된 분야라고 할 수 있다. 오늘날은 스포츠마케팅의 스포츠 오락적 역할에 주목하여 각종 미디어가치에 의해 발생된 상품성을 전제로 하게 된 것이다.
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