[마케팅원론] 두루넷마케팅전략

등록일 2002.06.05 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 3,000원

소개글

이거 잘했따고 발표까지했던거예요..

부족한면이 있겠찌만..나름대로 열심히 한 레폿이랍니다..

목차

♧ 두루넷 사업의 정의 ♧
♧ 두루넷이 처한 환경 ♧ -SWOT분석-
▷ 경쟁사 대비 강점 및 약점.
* 강점*
* 약점*
▷ 기회요인과 위협요인.
* 기회요인*
* 위협요인*
♧ 두루넷의 S / T / P 전략 ♧
▷ 두루넷 시장의 세분화.
▷ 표적시장의 선정
* 설문지 조사결과 분석*
▷ 제품 포지셔닝.
♧ 최종 마케팅 믹스 ♧
▷ 촉진면을 중점으로 마케팅 믹스 설계.

본문내용

♧ 두루넷 사업의 정의 ♧
두루넷은 한국전력공사의 고품질 광대역 케이블 TV 네트워크를 기반으로 한 고속 인터넷 서비스 업체로서 사용자들에게 고속 인터넷 접속 및 다양한 멀티미디어 컨텐츠를 제공하는 서비스 업체입니다.
♧ 두루넷이 처한 환경 ♧ -SWOT분석-
▷ 경쟁사 대비 강점 및 약점.
* 강점*
① 프리미엄 서비스 가입자 비율이 경쟁업체들에 비해 월등히 높기 때문에 가입자당 영업 수익률이 가장 우수하다.
국내 초고속 인터넷 가입자가 8월말 기준으로 600만명을 넘었으나 우량고객은 절반에도 못 미치는 37% 수준으로 조사돼 초고속 인터넷의 양적 팽창에도 불구, 수익 창출에는 한계가 있는 것으로 나타났다. 업체별로는 두루넷이 전체 가입자 113만명 중 103만명(90.6%)이 평균 3~4Mbps의 속도를 지원하고 이용요금도 월 1만원정도 많은 프리미엄 서비스 가입자로 조사돼 우량고객을 가장 많이 확보한 것으로 조사됐다.
반면, 50%에 육박하는 시장점유율을 기록하고 있는 한국통신은 전체 가입자 333만명 중 프리미엄급 가입자 비율이 절반에도 미치지 못하는 66만명(19.9%)에 불과한 것으로 파악됐으며 하나로통신도 전체 가입자 174만명 중 프리미엄급 가입자는 62만명(35.4%)에 그쳤다.

참고 자료

♧ 참고자료 ♧
·한국통신, 하나로 통신, 두루넷 홈페이지
·정보통신부 통계자료부분 (http://stat.mic.go.kr)
·파이낸셜뉴스(http://www.fnnews.com)
·http://www.hellopc.com
·인터넷 전자 신문
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