현대사회에서의 광고의 필요성, 국제광고, 광고전략, 기업광고사례

소개글

현대사회에서의 광고의 필요성, 국제광고, 광고전략, 기업광고사례

목차

서론

본론
1. 현대사회에서의 광고의 필요성
2. 광고의 정의
3. 광고의 기능
4. 광고와 마케팅의 관계
5. 국제광고
1) 국제광고 개념
2) 국제광고 표준화와 적응화
6. 우리나라 국제광고 실태
7. 우리나라 국제광고의 문제점 및 전략 전개방향

기업사례 - 광고전략 (베네통)
1. 베네통 업체가 있기까지..
2. 광고전략
3. 베네통 광고의 다양한 장르
4. 베네통 광고의 문제점
5. 베네통 광고의 과제
※ 베네통과 잠뱅이 광고 비교
1. 잠뱅이 성공요소
2. 잠뱅이 실패요인
3. 잠뱅이 광고의 변화
4. 잠뱅이 광고의 전략
※ 베네통과 박카스 광고비교
1. 박카스의 성공전략
2. 박카스 광고의 성공요인

결론

본문내용

【 서 론 】
광고를 통해 편익을 소비자에게 주입시킴으로써 경쟁적 우위를 확보하는 것 보다 경쟁자가 쉽게 대응할 수 없는 제품의 차별적 속성에 기초해 경쟁적 우위를 지켜나가는 것이 더 쉽다. 마케팅이란 소비자에게 경쟁사 보다 더 좋은 제품을 더 싸게 판매함으로써 소비자로 하여금 자사제품만을 찾도록 만드는 활동이다.
이 같은 정의를 염두에 둘 때 광고가 차지하는 역할은 굉장히 중요하다. 소비자에게 제품에 대한 정보를 제공해 주고 경쟁제품보다 자사제품이 더 싸다는 것을 소비자에게 알려주는 것이 광고의 역할이다. 광고가 제품을 만든다고 함은 광고를 통해서 소위 심리적인 속성을 부가함을 의미한다.
`그대와 함께 느끼는 촉촉한 기분` `정다운 사람끼리 나누는 훈훈한 정` `자유를 느낌` `고향의 맛` 등과 같은 AUDIO나 VISUAL을 내세우는 것이 대표적인 예들이다.
그러나 우리 나라는 이러한 느낌의 광고들은 잘 사용하고 있지만 사회 문제를 다룬다거나 비판적인 시각으로 대중매체를 이용하는 경향은 보기 드물다. (공익 광고에서만 볼 수 있음)
광고에도 획기적인 변화가 필요하며 과학화가 필요하다.
광고의 과학화란 축적된 이론과 경험적 치료를 바탕으로 우리가 아는 모든 사실을 정리하고 조직화하여 이 사실을 바탕으로 과거보다 낫게 체계적으로 광고를 관리하는 것이다. 만들어진 광고를 과학적으로 관리하는 것도 중요한 일이다.

예전에는 특정 옷차림이 유행하면 너도나도 같은 옷차림을 하고 다녔다. 최근에도 물론 미니 스커트와 짧은 반바지가 유행의 물결을 타고 있지만 긴치마에서부터 캐주얼한 옷차림까지 모두 어색하지 않게 길거리에서 서로 융합해 존재한다.
그러나 현대사회의 가장 큰 특징 중의 하나였던 획일성, 동시성, 통일성이 옷차림에서부터 무너지고 있고 그 동안 현대사회를 이끌어 왔던 합리주의적 전통이 깨지고 있다. 기존 가치관념으로 봤을 때 전통적 형식의 파괴, 엄밀하게 말하면 전통형식이 공존하면서 일각에서 이를 부정하는 탈 형식의 바람은 비단 여자들의 옷차림에서뿐만 아니라 남성들의 옷차림에서도, 대중가요의 노래 가사 속에서도 나타난다.

참고 자료

없음