아파트 산업과 삼성 래미안

등록일 2002.06.04 MS 워드 (doc) | 31페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ 아파트 건설업
1. 아파트시장의 특성
2. 아파트구매에 관한 소비자들의 행태
3. 건설회사 이미지에 대한 분석
4. 아파트 품질 인식
5. 아파트 브랜드 차별화 전략
6. 주택 시장의 광고 변화와 전망
7. 브랜드개성의 역할에 대한 비교 분석

Ⅱ 삼성 래미안
1. 삼성 물산
2. 삼성물산 건설부분– 통칭 삼성건설
3. 삼성건설 주택부분
4. 삼성 아파트 ‘래미안’
5. 마케팅 전략으로서의 A/S
6. 사이버 빌리지 - www.cvnet.co.kr
7. 삼성주택문화관
8. 삼성 리모델링
9. 웹진- BUYHOUSE
10. 래미안의 각종 지수

Ⅲ 결론

본문내용

주위환경에 대한 요구가 높아짐에 따라 아파트 건설회사도 단순히 주택을 공급한다는 측면보다는 생활환경 및 쾌적하고 살기 좋은 생활공간의 창조라는 컨셉으로 아파트 건설시장에서 활동하여야 할 것이다. 즉, 주택 공급 측면 뿐만 아니라 생활공간의 창출이라는 새로운 부가가치 창출을 위해 전략적 측면에서 아파트 공급에 접근해야 할 것이다.
이에 대해 삼성건설 측은 색다른 시도를 해서 성공을 거두고 있다. 아파트의 브랜드화가 가장 대표적이다. 이전에는 벽산아파트, 동부아파트 등의 회사이름을 따서 아파트의 이름을 짓는 것이 관행이었으나 2000년 삼성건설 측은 ‘래미안’이라는 아파트의 브랜드를 내놓은 것이다. 이 브랜드를 광고함으로서 좀더 쉽게 그리고 그들이 추구하고자 하는 바를 좀더 강하게 소비자들에게 어필할 수 있도록 만든 것이다. 하지만 이 래미안이란 브랜드는 삼성건설이 추구하고 있는 마케팅 전략의 하나에 불과할 뿐이다. 삼성건설은 좀더 공격적이고 컨셉이 잡혀 있는 마케팅을 선보이고 있다. 그들의 컨셉은 ‘비싸도 제대로 만든다’는 것이다. 저가의 아파트 시장을 공략하는 것이 아니라 최신식 건축 기법과 다양한 부대 시설 등으로 확실히 구매력있는 소비자들을 끌어올 수 있는 장점을 보유해 나가는 것이다.

참고 자료

1. 동아 일보(1998.10.30)B.15면
2. 부동산경영론, 이내영, (서울 기공사, 1986), pp 87~91
3. 주택시장분석(아파트), 조주현, 1996
4. 주택건설사업 실무, 임호정, 송현택, 사법행정문화원, 1999
5. 건교부(1998), 건석통계편람
6. 주택수요에 대한 공동주택에 관한 연구, 단국대학교 행정대학원, 서명철, 1990
7. 신도시 아파트사업을 위한 주택사업자의 마케팅 전략에 관한 연구, 김동석, 1990
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