[마케팅] SWOT분석(롯데리아&맥도날드 비교)

등록일 2002.06.04 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 300원

소개글

해피캠퍼스에서 찾은 롯데리아 swot분석을 참고로 롯데리아와 맥도날드를 비교분석 해보았습니다. 많은 도움 되기를..

목차

⊙swot분석이란?
⊙롯데리아
☞swot분석
☞성공요인
⊙맥도날드
☞swot분석
☞실패요인
☞맥도날드의 마케팅 노력

본문내용

⊙SWOT분석이란?
SWOT분석이란 어떤 기업의 내부환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 죽이고, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 것을 말한다. 이때 사용되는 4요소를 강점·약점·기회·위협이라고 하는데, 강점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인지, 약점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 약점으로 인식되는 것은 무엇인지, 기회는 외부환경에서 유리한 기회요인은 무엇인지, 위협은 외부환경에서 유리한 불리한 위협요인은 무엇인지를 찾아낸다. 나는 롯데리아와 맥도날드를 각각 SWOT분석하여 비교해보았다. 롯데리아와 맥도날드는 우리나라 패스트푸드점 점유율 1, 2위를 차지하고 있는 패스트푸드점이다. 맥도날드는 점유율 세계 1위에 달하는 곳이다. 하지만 한국에서는 롯데리아가 시장 점유율 40% 이상을 차지하고 있어 세계 1위 업체 인 맥도날드보다 두 배 가까이 높다. 나는 그 이유를 마케팅 전략의 실패가 아니라 외부환경의 영향이 컸기 때문으로 본다.
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