[마케팅] Private Brand

등록일 2002.06.04 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 500원

목차

PB

본문내용

많은 상품 범주에서 개별 브랜드 판매는 증가하고 있다. 개별 라벨 제조업자 연홥회에 따르면 store brand 의 unit에서 시장 점유율은 1989년도에 16.4% 였다는 점과 비교해 1993년에는 19.7%에 이르렀다고 기록되어 있으며, 반면에 달라 점유율은 같은 기간동안에 11.6%에서 14.9%로 증가했다. 다양한 개별 브랜드의 성장은 산업과 제품범주에 의해 이루어 졌다. Information Resource 사에서는 개별 브랜드 성장의 80%가 240가지의 식료 제품범주에서 15가지가 실패했다고 했다. 시리얼의 개별 브랜드 판매는 지난 4년동안 거의 두배정도 증가핶고, 시장에서는 약 6%정도 증가했다. 개별 Label 의 수영복의 판매도 비슷하게 증가했다. 시장의 선택 레벨은 분명히 성공하였고, 게다가 progressive grover 에 의해 이루어진 한 조사에서, 70%이상의 체인망의 이사들과 83%의 Whole Sale 의 이사들이 미래에 그들의 회사들이 개별 브랜드에 중점을 두기 쉽다고 나타났다. 1년후에 이루어진 비슷한 조사에서는 85%의 체인ㅁㅇ의 이사들과 90%의 Whoelesale의 이사들이 비슷한 의견을 나타냈다.
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