코카콜라 브랜드 분석

소개글

코카콜라의 브랜드의 특성을 분석함

목차

1. 들어가며

2. 코카콜라의 시작
2.1. 코카콜라의 탄생 3
2.2. 코카콜라의 특징적 브랜드 요소 4

3. 코카콜라의 브랜드 마케팅 전략
3.1. 4P를 이용한 분석 8
3.1-1. Product 8
3.1-2. Price 9
3.1-3. Place 9
3.1-4. Promotion 10

4. 코카콜라의 브랜드 활용
4.1. 제품군의 다양화 15

5. 글로벌 브랜드 코카콜라
5.1. 글로벌 브랜드로의 시작 17

6. 결 론

본문내용

1. 들어가며

세계 시장의 글로벌화로 인해 세계는 이제 국가나 지역의 경계를 넘어 하나의 거대한 소비시장으로 변모하고 있다. 이러한 면에서 세계화 과정은 국내외 기업은 물론 다른 업종의 기업까지 무한경쟁체제로 접어들게 했고, 기업들은 치열한 경쟁 속에서 살아남기 위해 브랜드라는 신무기로 재무장하게 되었다. 강력한 브랜드가 소비자의 마음을 사로잡고 기업의 사업을 확장하는 가장 현대화된 무기라는 것을 인식하게 되었기 때문이다.

인터브랜드가 발표한 2009년 주요기업의 브랜드 가치 평가에 의하면 코카콜라의 브랜드 가치가 687억 달러로 전 세계 1위를 차지하고 있다. (2위 IBM, 3위 MS, 4위 GE) 게다가 코카콜라는 2000년대 들어서 한번도 일등의 자리를 내주지 않고 독보적인 브랜드 가치를 유지해왔다.

단 1%의 비밀과 99%의 설탕물로 이루어진 음료가 세계를 지배하고 있는 것이다. 어떻게 이런 일이 가능할까? 전 인류의 혀끝을 지배하고 있는 114년의 전통의 코카콜라라는 브랜드는 소비자와 깊고 강력한 관계를 맺은 미국의 상징이다. 사실 이 관계는 코카콜라가 전 세계적으로 키워온 것으로 이를 통해 코카콜라는 강력한 힘을 가진 세계적인 다국적 기업으로 성장할 수 있었다.

코카콜라는 긍정적인 감정과 느낌, 행복한 순간 등 미국의 낙천주의에 관한 모든 것을 의미하는 브랜드이며 믿음의 상징이다. 코카콜라의 세계적인 정체성은 언제나 코카콜라(Always Coca Cola)라는 슬로건으로 집약된다. 또한 지속적인 성공의 전략으로서 보다 현지화된 조직과 조직원들의 역량을 강조함으로 세계최대 음료회사로서 청량음료의 제조 및 마케팅부문에서 최고 선두위치를 견지하고 있다.
이런 코카콜라의 브랜드에 대한 분석과 연구를 해보았다.

참고 자료

[단행본]
김병도, 『코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가』, 21세기북스, 2003.
윌리엄 레이몽, 『코카콜라 게이트』, 랜덤하우스, 2007.
케니앤코, 『제록스와 코카콜라의 새로운 시대』, 김&정, 2010.
프레드릭 앨런, 『코카콜라의 신화』, 열린세상, 1995
마크 펜더그라스트, 『코카콜라의 경영기법』 세종대학교 출판부, 1995,
데이비드 아커, 『브랜드 자산의 전략 경영』, 비즈니스 북스, 2006
피터 체버튼, 『브랜드 관리 기술』, 미래와 경영, 2003

[인터넷 자료 및 기타 자료]
http://www.coke.com:
http://www.cocacola.co.kr
http://www.cckbc.co.kr/
http://www.adaptivitypro.com/homework/cocacolareport.htm