[마케팅] [마케팅 성공사례]'2%부족할때' 사례분석

등록일 2002.06.04 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

1.음료시장의 변화
2.시장의 확인
3.목표 설정 및 포지셔닝 전략
4.마케팅 믹스(4P) 분석
5.전략의 실행과 조정 및 통제
6.성공요인
7.향후 개선점 및 발전 방향
8. 과제를 마치며

본문내용

10~20대 젊은이들 이른바 n세대라고 불리는 이들 사이에서 순하고 자극적이지 않은 맛, 즉 생수처럼 밋밋하거나 주스처럼 너무 달지 않은 제품을 선호하기 시작하였다. 또한 소비자들의 건강에 대한 관심 고조와 관련하여 음료시장의 특허 출원권 수가 과거와 달리 크게 증가하는 경향이 나타나고 있었다. 이처럼 과거 탄산음료 중심 시장에서 기능성 음료 시장으로 확대되어 가고 있는 상황 속에서 업계에서는 새로운 음료 소재 개발에 초점이 맞춰지고 있었다. 당시 롯데칠성은 현재의 위치를 위협받고 있는 상황에서 소비자의 마음에는 있지만 그 자신들도 정확히 표현 할 수 없는 욕구를 찾아내어 제품화 시켜 다양한 신제품을 내놓아 새로운 제품의 출시로 그들의 위치를 확립할 필요가 있었다. 또한 IMF사태와 정보화의 진전으로 소비패턴과 라이프 스타일의 급격히 변화함에 따라 새로운 음료의 등장과 기존음료의 몰락이 과거 어느 때 보다 나타나기 시작했다.
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