화이트시크릿 홀광고분석을 통한 평가

소개글

화이트`시크릿 홀`광고분석을 통한 평가

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론 [화이트 광고 분석]
① 컬러마케팅
② 스토리 마케팅

Ⅲ. 결론 (광고평가)

본문내용

Ⅰ. 서론
광고. 그 수많은 광고 속에서 기억에 남는 광고는 과연 몇이나 될까.
그 기억으로 구매까지 이어진 광고는 손에 꼽힌다.
다양한 매체들과 유통경로로 통해 내 손에 오는 상품들.
내가 가장 손쉽게 접하고 또 구매에 있어서 민감한 부분은 무엇일까 생각한 끝에 단영 머릿속에 떠오르는 한 문장 ‘ 깨끗함이 달라요 ’ 유한킴벌리 회사의 ‘ 화이트 ’브랜드가 낳은 광고 속 메시지였다.
유한킴벌리 = 화이트 = 여성용품 무엇인가 연결되지 않는가?
환경과 민감함 속에 깨끗함이 다가온다.
그래서 여성용품 ‘ 화이트 ’의 광고 분석을 시작한다.

Ⅱ. 본론 [화이트 광고 분석]
① 컬러마케팅
[ 마법의 컬러 – 화이트 ]
유한 킴벌리 ‘화이트’는 광고에서 그 빛을 발한다. “깨끗함이 달라요”라는 카피 한 줄과, 여타의 다른 광고에서 인기 스타들을 쓰는 것과는 달리 소비자모델을 내세움으로써 깨끗한 이미지를 한 층 높였다. 또한 화이트라는 색을 강조함으로써 깨끗해야만 하는 생리대의 특징을 잘 살렸다고 볼 수 있다.

백색은 적지 않은 인류 색의 하나이다. 색은 여러 가지 있지만, 새벽하늘이 점점 밝아올 때의 기쁨을 아는 사람이라면 희망과 기쁨에 만족한 색이라는 것을 공감할 것이다. 화이트는 이런 백색을 활용한 것이다. 또한 제품 이름과 컬러를 ‘화이트’로 동일화시키는 작업까지 거쳐 순수 그 자체를 이미지화 시켜내는데 성공했다. 기본의 색을 특별한 색으로 바꾸는 마법을 만들어냈다.

[ 깨끗함 - 화이트 ]
이름에서도 볼 수 있듯이 화이트는 흰색을 뜻한다. 깨끗한 이미지와 걸맞게 화이트는 시리즈 광고로, 특이하게 연예인이 아닌 순수한 이미지를 갖고 있는 여대생들이 나온다. 생리대를 쓰는 사람이 과연 여대생뿐이겠는가? 하지만 순수하고 깨끗한 이미지, 게다가 인텔리하기도 한 여대생이 화이트에 가장 어울리는 모델인 것이다.
20세의 풋풋하고 똑똑한, 그리고 문화적인 면에서도 뒤지지 않는 여대생.

참고 자료

없음