[광고관리론] 광고대행사의 역할과 기능

등록일 2002.06.04 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 300원

목차

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본문내용

광고대행사란 광고주를 대신하여 효과적인 광고물을 기획하고 이에 따라 효과적인 광고물을 제작하며, 제작된 광고물을 전달할 적절한 매체와 접촉하여 집행하는 전문적인 기업 조직체를 말한다.
1840년경 미국의 뉴욕과 필라덱피아 지역의 광고 대행사의 전신이라고 할수 있는브로커들이 출현하기 시작했다.
이들은 주로 광고주로부터 수수료를 받고 신문의 광고 지면을 구입하여 두었다가 광고주들에게 이윤을붙여 파는 지면거간 역할을 하였다.
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