축산물 브랜드 경영

소개글

축산물 브랜드 경영에 대한 정리입니다.

목차

1. 축산물 브랜드 경영이란
2. 축산브랜드의 의미
3. 축산 브랜드의 기능 및 역할
4. 판매지역에 따른 분류
6 .마케팅 계획의 주요 주제
7. 브랜드의 소비촉진을 위한 전제조건’
8. 브랜드 마케팅전략 사례
9.축산브랜드사업의 성공추진을 위한 과제

본문내용

6 .마케팅 계획의 주요 주제

⊙ 현 시장 상황과 자사제품이 판매될 시장의 전반적인 배경을 제시
- 즉 소비자의 필요와 욕구, 소비추세, 기타 해당 시장의 전반적인 상황 등을 묘사
⊙ 시장기회 및 시장분석: 현재 시장상황 분석을 토대로 경영자는 시장기회를
판단하고 경영체와 브랜드제품이 곧 직면하게 될 문제들을 파악, 시장기회뿐만
아니라, 외부의 위협이나 경영체조직의 내부 강점과 약점을 평가
⊙ 마케팅 전략 : 마케팅 계획의 주요 주제로부터 경영자는 마케팅 목표를 달성하기
위한 계획을 수립

7. 브랜드의 소비촉진을 위한 전제조건’

⊙ 목표고객이나 목표시장을 수요처별, 유통방법 등을 고려하여 선정
⊙ 타겟 마케팅 개념에 입각하여 개체별 판매처 선정 및 출하시기 조절이 필요:
즉 등급별, 중량별, 성별 등을 고려하여 백화점용, 할인점용, 자체매장용, 도매
시장 출하용 등으로 구분하여 판매
⊙ 지속적인 거래 성립을 위해 유통업체와의 윈윈(Win-Win)전략 수립이 필요-
이를 위해 적립금 조성 등을 고려할 필요가 있음
⊙ 독특한 제품생산이라는 제품차별화에 염두를 두고 자체 브랜드제품만의 고유한
우수성, 특성이 지속적으로 유지될 수 있는“품질보증 시스템”확립
⊙ 통합에 대한 이해

참고 자료

없음