기업의 그린마케팅 성공사례와 요인 분석

소개글

더 바디샵과 도요타 자동차(푸리우스)의 그린마케팅 사례와 성공 요인 분석

목차

1. 기업의 그린마케팅 성공사례
1) 더 바디샵 (The Body Shop)
◎ 환경경영 철학
◎ 환경이념을 통한 마케팅 실현
◎ 적극적인 공개
2) 도요타자동차 「푸리우스」
◎ 도요타 에코프로젝트
◎ 고객반응과 영향력
◎ 하이브리드카의 열풍

2. 성공 요인 분석
1) 더 바디샵
2) 도요타 자동차

본문내용

1. 기업의 그린마케팅 성공사례
1) 더 바디샵 (The Body Shop)
더 바디샵은 천연 원료를 기초로 한 화장품을 제조ㆍ판매하는 영국 기업이다.
1980년대 자연화장품 붐 이후 으로 천연원료 성분의 화장품 판매가 급속히 증가하고 있다. 대다수의 화장품 업체는 고객의 천연화장품 사용이 아름답게만 보인다는 이미지를 전달하기 위한 전략에 지나지 않는 경우가 많았다. 그것에 비해 더 바디샵의 전략은 「기업도 사회와 환경의 개선을 추구하면서 사업을 행해야한다고 생각한다.」는 환경에 책임을 가진다는 환경이념의 축으로 사업전개를 행하고 있다.
더 바디샵은 기업 자체에서만의 환경마케팅을 벌이는 것이 아니라 소비자에게 이득이 되면서도 그것이 환경을 위한 길임을 알려주고 있다. 기업 내에서도 상품 자체를 개발하는 것에 있어 자연친화적이며 자연에서의 재료로 제품을 생산하고 또 소비자에게는 빈 화장품 용기를 가지고 오면 현금을 적립해주는 등의 방안으로 환경을 살리며 또 소비자에게는 사랑받는 기업으로 성장해나가고 있는 글로벌 기업 중 하나이다.

◎ 환경경영 철학
더 바디샵의 성공은 하룻밤 만에 이루어진 것이 아니다. ‘아니타 로딕’은 그녀의 철학과 사업전략을 오랫동안 발전시키면서 1976년 이래로 사업에 꾸준한 투자를 하였다.
단순히 흥미를 일으키고 혁신적인 제품을 즐기는 고객들뿐만 아니라 환경적으로 관심을 갖는 소비자들을 추적하는 데는 비용이 들었다. 이러한 소비자는 시간에 따라 오고 갔으며, 다른 시기에 다른 국가에 나타났고, 다양한 문제들에 관심을 가졌다.
그럼에도 불구하고, 이 세그먼트에 대한 제품개발에 있어서의 지속성은 더 바디샵으로 하여금 개인보호제품과 관련된 그들의 욕구를 이행하여 만족시킬 수 있게 하였다. 독특한 제품, 초점 포지셔닝 전략, 효과적인 정보전달, 그리고 강력한 사업원칙을 사용함으로써, 진정으로 글로벌한 신제품성공을 실천할 수 있었다.

참고 자료

없음