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소개글
국제 마케팅에 있어 광고의 역할을 세분화 하여정리한 보고서 입니다
깔끔하게 잘 정리 되어 그대로 쓰셔두 무방합니다
출처확실히 올려두었습니다
목차
Ⅰ. 서론1. 국제광고 선행연구
2. 연구목적 및 연구문제
2-1. 연구목적
2-2. 연구문제
Ⅱ. 국제광고의 이론적 고찰
1. 국제광고의 개념 및 정의
2. 국제광고의 기능
2-1. 국제광고의 기능
2-1-1. 경제경영적 기능
2-1-2. 사회문화적 기능
2-2. 국제광고 커뮤니케이션 환경
2-2-1. 글로벌 시대의 도래
2-2-2. 글로벌 시대 시장환경
Ⅲ. 국제광고의 분류
1. 표준화전략
1-1. 표준화전략의 정의
1-2. 표준화전략에 대한 학자간 견해
2. 개별화전략
2-1. 개별화전략의 정의
2-2. 개별화전략에 대한 학자간 견해
3. 절충전략
3-1. 절충전략의 정의
3-2. 절충전략에 대한 학자간 견해
4. 국제광고 전략에 대한 문제점
Ⅳ. 글로벌 기업의 사례별 광고 분석
1. 표준화전략의 사례: LG전자
2. 개별화전략의 사례: LG전자
3. 절충전략의 사례: P&G.
4. 국제광고 사례분석에 대한 종합
Ⅴ. 결론
◈ 참고문헌
본문내용
(1) 국제광고 전략 관련 연구한상필(2002)은 1960년부터 2000년까지 『Journal of Advertising』,『Journal of Advertising Research』,『International Journal of Advertising』, 『Journal of Current Issues and Research in Advertising』에 실린 국제광고 관련 논문을 대상으로 내용분석을 실시하였다. 이들 논문집의 창간호부터 2000년까지의 1960년대 전·후반기, 1970년대 전·후반기, 1980년대 전․후반기, 1990년대 전․후반기 등 5년 단위로 8개 시기별로 구분해서 분석유목을 통해 국제광고 논문편수의 연도별․논문집별 추세, 연구주제별 연구동향, 연구시기별 연구동향 등의 연구결과를 제시하였다. (염성원(2005), p.34.)
한상필(1994)은 표준화 전략과 현지화 전략의 국제광고연구 문제점으로 표준화 전략과 현지화 전략에 대한 정의에 있어서의 혼란, 상황에 따른 연구부족, 연구대상 국가선정문제와 방법론적 문제점 등을 제시하면서 미래연구를 위한 제언으로, 다방법 연구(multiple method), 효과연구 실시, 시계열 연구(time series), 연구대상 국가의 확대, 다양한 문화배경을 가진 연구자 배출, 미국 이외 국가에서의 연구, 중재요인(moderating factors), 연구영역의 확대와 모델개발 등을 통한 연구 등 9가지의 발전방향을 제시하였다. (염성원(2005), p.36.)
황남일과 정대영(1997)은 국제광고전략은 제품요인과 기업요인에 영향을 받는다는 연구모형을 설정하고, 국제광고를 실시하고 있는 국내 70개 업체를 대상으로 방문조사와 우편조사방법을 병행하여 실증분석을 실시하였다. 제품요인으로는 제품의 유형과 제품수명주기단계가, 기업요인에서는 기업의 국제경험과 의사결정의 집권화정도가 포함되었다. (염성원(2005), p.36.)
정대영(2002)는 국제광고의 표준화결정에 영향을 미치는 요인 중에서 현지시장 요인이 가장 중요하다고 지적하면서 해외시장에는 국내와는 다른 상황이나 여건이 존재하고 있기 때문에 이를 정확히 파악하고 이러한 환경여건에 적합한 국제광고전략을 수립하고 전개해 나가야 한다고 지적하고 있다. 이를 위해서 현지시장 요인 중에는 소비자 행동, 사회·문화적 환경, 경쟁상황, 현지시장의 제품수명주기단계, 법적 규제, 국적 등을 언급하고 있다. (염성원(2005), pp.36-37.)
참고 자료
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▷ 논문
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4. 신길수(1996), “우리 나라 기업의 효율적인 국제광고 및 PR에 관한 연구”, 경제논집, 제 14권 제1호, 명지대학교 경제연구소, pp.87-107.
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7. 이우채(1999), “국제광고전략에 있어서 표준화ㆍ차별화 정도의 결정요인”, 사회과학논총, 제7권, 강남대학교 사회과학연구소, pp.91-119.
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9. 정용철(2008), “광고캠페인의 폴리시와 브랜드이미지에 관한 고찰: 삼성전자 글로벌 광 고캠페인을 중심으로”, 학위논문(석사), 홍익대학교 산업미술대학원: 산업디자인학과 광고 디자인전공
