대구경북 중소기업의 국제 촉진 전략

소개글

대구경북 중소기업의 국제 촉진 전략
서 론
최근 들어 각 기업이 내세우고 있는 아이콘은 “글로벌”이다. 기업의 글로벌화는 시장의 범위를 국내뿐만 아니라 해외까지 포함시켜 총체적인 이윤증대를 꾀하고 있다. 이러한 기업의 글로벌화를 통한 시장 범위의 확대는 기업의 마케팅 활동의 범위를 확장시켜 좀 더 큰 시장을 상대로 좀 더 다양한 활동을 수행하기를 요구하고 있다. 또한 마케팅의 핵심 이론인 4P이론 중 촉진 전략에 대해 창의성을 발휘하고, 새로운 혁신과 변화를 통해 경쟁적 우위를 선점하기 위해 최선의 노력을 다하고 있다.
촉진 전략(promotion)은 잠재적 소비자에 대한 설득적 커뮤니케이션을 주요 역할로 하는 마케팅믹스의 모든 수단을 포괄하는 활동이다. 제품에 대한 정보 및 가치를 알려주고 인지도를 높여주며, 호의적인 태도를 가지도록 한 후 최종적으로 구매를 이끌어내는 중요한 수단인 것이다.

목차

Ⅰ . 서 론
Ⅱ . 촉진 전략에 대한 이론적 배경
Ⅲ . 디보스의 연혁과 현황 및 촉진 전략의 수립
Ⅳ . 결론

본문내용

최근 들어 각 기업이 내세우고 있는 아이콘은 “글로벌”이다. 기업의 글로벌화는 시장의 범위를 국내뿐만 아니라 해외까지 포함시켜 총체적인 이윤증대를 꾀하고 있다. 이러한 기업의 글로벌화를 통한 시장 범위의 확대는 기업의 마케팅 활동의 범위를 확장시켜 좀 더 큰 시장을 상대로 좀 더 다양한 활동을 수행하기를 요구하고 있다. 또한 마케팅의 핵심 이론인 4P이론 중 촉진 전략에 대해 창의성을 발휘하고, 새로운 혁신과 변화를 통해 경쟁적 우위를 선점하기 위해 최선의 노력을 다하고 있다.
촉진 전략(promotion)은 잠재적 소비자에 대한 설득적 커뮤니케이션을 주요 역할로 하는 마케팅믹스의 모든 수단을 포괄하는 활동이다. 제품에 대한 정보 및 가치를 알려주고 인지도를 높여주며, 호의적인 태도를 가지도록 한 후 최종적으로 구매를 이끌어내는 중요한 수단인 것이다.
우리는 촉진 전략의 개념을 바탕으로 다양한 촉진 수단에 대해 이론적으로 고찰하고, 이론을 바탕으로 대구⋅경북 지역의 중소기업인 디보스에 대한 사례를 연구하기로 한다. 디보스에 대한 촉진 전략 자료는 기업 내부의 보안상 유출이 불가하므로, 자체 입수한 디보스의 연혁과 현황 등 기업 자료를 바탕으로 적용이 가능한 효과적인 촉진 수단에 대한 전략을 가정하여 수립해 보았다. 그리고 촉진 전략에 대한 이론을 요약하고, 디보스에 대한 가정적 촉진 전략 수립을 통해 대구⋅경북 지역의 중소기업이 촉진활동을 활발히 전개할 수 있는 방안에 대해 논의하고자 한다.

참고 자료

없음