[마케팅] 프리챌 아바타 STP

등록일 2002.06.03 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 세분화 (Segmentation)
2. 표적시장 선정(Tarketing)
3. 포지셔닝(Positioning)

본문내용

먼저 프리챌 아바타 시장을 사용상황에(구매경험 유, 무)에 따라 분류한 뒤에 또다시 이들을 향후 구매의도(의도가 높음, 낮음)에 따라 세분화 하였다.
이들은 각각 세분화 하여본 결과, 과거 구매 경험이 있고 앞으로도 구매의도가 높은 시장(개성적 시장)은 주로 10대 후반에서 20대 초반이 대다수였고, 고등학생과 대학생들이 주를 이루었다. 이들은 지금 현재 프리챌 사용뿐만이 아니라 인터넷 사용도 가장 활발하며, 아바타에 대한 인지도와 관심도 매우 높았다. 이들은 아바타에 대해 단순이 관심만이 높은 것이 아니라 이를 온라인 상에서 자신을 표현하기 위한 매개체로 여기는 모습을 띄었다. 따라서 지속적으로 아바타를 꾸미는 경향을 보인다. 이들은 아바타로 자신을 표현하여 자신의 개성을 드러내고자 하였다.
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