시장세분화정책과 세분시장

등록일 2002.06.03 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

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좋은 참고 자료가 되길 바랍니다.

목차

1.시장세분화 정책
1)시장세분화의 기준
2)시장세분화의 전제조건
3)시장세분화의 절차
4)시장세분화 활동의 이점
5)기업이익과 시장세분화

2.세분시장
1)세분시장의 확인방법
①혜택에 의한 세분화
②행동에 의한 세분화
③반응탄력성에 의한 세분화
2)세분 시장 분석
3)세분시장 특성평가

본문내용

1.시장세분화 정책(market segmentation)
:수요층별로 시장을 분할화 또는 단편화하여 각 층에 대하여 집중적으로 마케팅 전략을 펴는 일. 예를들면 가정전기업계에서는 학생층을 대상으 로 하여 각 기종(녹음기나 휴대용 트랜지스터 라디오 등)을 개발하여 그 것을 학생층에게 중점적으로 판매해 나가는 따위 등. 소득수준의 향상과 소비자의 취향이 고급화하여 치밀한 판매방법이 요구됨으로써 생긴 마케팅수법이다.

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