[마케팅] p&g 마케팅분석

등록일 2002.06.03 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,500원

소개글

p&g 제품중 가장 소비자에게 널리 알려져 있는
팬틴(샴푸)를 바탕으로 마케팅 전략 분석을 하였습니다

목차

1 p&g선정이유
2 회사소개.현황
3 swot분석
4 swot의 통합접근
5 STP Analysis
1) Marketing Strategy
2) STP전략
6 4p
7 P&G 성공요인 및 향후 전망

본문내용

5. STP Analysis

1. Marketing Strategy(마케팅 전략)
1) 구매 Paradigm의 전환
팬틴이 출시 되기 전, 기존의 샴푸, 린스 시장은 값싼 제품이 대다수를 차지했고 가격 경쟁에서 이기는 것이 샴푸 시장에서 살아 남는 것이라는 인식이 굳게 깔려 있었다. 하지만 팬틴은 고가의 상품을 내어 놓았고 고기능의 제품으로 소비자들에게 인정 받을 수 있었다.
지금의 샴푸시장은 이러한 팬틴의 뒤를 이어 값싼 제품보다는 고품질의, 다양한 제품이 꾸준히 선호되고 있으며 기존의 제품보다 더욱 새로운 기능과 성능을 추가한 상품들이 계속하여 출시되고 있다.

2) 전략적인 Communication의 접근
다양한 소비자들의 욕구를 파악하여 자사의 제품을 광고하고 구입하도록 하기까지에는 계획된 전략과 많은 노력이 수반되어야 한다. 팬틴은 이를 위해 신제품 출시시 최소 6개월에서 1년 정도 기간에 걸쳐 시장환경을 분석하고 소비자조사를 시행한다. 이러한 오랜기간에 걸친 조사 자료를 바탕으로 신제품을 출시하면 이를 여러 가지 마케팅(티저 마케팅을 이용한 구전효과, 광고 효과, 모델선정 효과)기법을 사용하여 고객에게 자사의 제품을 확실히 인식시키고 사후 서비스와 이벤트 등으로 고객의 만족을 최대로 높인다.

3) Premium 가치 추구
팬틴은 프리미엄급의 고기능 헤어케어 제품을 개발함으로써,이 제품이 기존 샴푸의

참고 자료

http://www.pg.co.kr/
http://www.pg.co.kr/library/frameset_fs.pg?frameURL=http://pantene.com/ko_KR
한국경제신문 (2002-02-22/2000-03-19), 서울경제신문 (2001-11-27), 조선일보 (2001-06-22), 매일경제신문 (2001-01-29)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [재무분석] P&G 기업분석 12페이지
    회사 소개1837년 미국 오하이오주 신시내티에서 동서지간 William Procter와 James Gamble에 의해 양초와 비누 제품을 생산하는 기업으로 설립.P&G는 현재 전세계 80여 개국에 진출하여 11만여 명의 직원을 거느린 세계 최대의 생활용품 업체 중 하나..
  • [경영사례분석]P&G의 일본진출 사례분석 18페이지
    경영 사례 분석CONTENTSP&G에 대해서 일본시장 P&G의 일본진출 70년대 후반의 상황 P&G의 실패 P&G의 개혁 결론1. P & G에 대해서1. 일상소비재 생산기업2. 주요 제품 : Ivory비누, Cheers세탁비누, Pampers아기기저귀 등3..
  • 기업사례분석-피앤지 38페이지
    서 론 P&G는 1837년 미국 오하이오주 신시내티에서 비누, 양초를 생산하면서 시작된 기업이다. 한치도 예측할 수 없는 기업내부와 외부 환경속에서 160여년동안 회사 존속해왔고 현재에는 세계에서 가장 거대한 소모품, 생필품업체이다. 전 세계적인 기업 P&G..
  • 한국피앤지(영업)자기소개서예문 한국피앤지합격자소서샘플 한국피앤지(한국P&G)채용자기소개서자소서 한국피앤지(한국P&G)공채입사지원서 한국피앤지영업직자소서항목 3페이지
    이제는 완전히 자리를 잡아가고 있습니다. 귀사 영업 분야든 재무 분야 등, 제가 할 수 있는 일이 많을 것으로 판단됩니다. 특히 영업 분야의 일이라면 어떤 일이건 저의 능력을 최대한 발휘할 수 있는 역량이 다져져 있다고 자부합니다. 물론 앞으로 여러 가지 일을 만나게 ..
  • P&G Organization 2005 1페이지
    P&G가 제품 카타고리 단위로 실시했던 Global Matrix 조직 구조는 한 국가의 카테고리를 관리하는 데에는 용이했으나 특정 국가의 여러 기능들을 완벽하게 관리할 수 는 없었다. 지역 총괄 Vice President가 제품 관리까지 통틀어 맡게 되면서 P&G의 성..
  • P&G 프로젝트 22페이지
    P&G의 경영정책우수한 총 가치를 제공, 기본적인 소비자 욕구를 충족시키는 제품 개발시장조사를 매우 높게 평가→주요브랜드 결정하기 전에 상품과 시장조사를 중요시 함.꾸준한 상품개발로 변화하는 소비자의 기호 충족
  • [SCM] P&G의 SCM 사례 14페이지
    1. 서 론 P&G는 1837년 미국 오하이오주 신시내티에서 비누, 양초를 생산하면서 시작된 기업이다. 한치도 예측할 수 없는 기업내부와 외부 환경속에서 160여년동안 회사 존속해왔고 현재에는 세계에서 가장 거대한 소모품, 생필품업체이다. 현재의 P&G는 그리 좋은 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] p&g 마케팅분석