eBrand 성공사례 분석

등록일 2002.06.03 한글 (hwp) | 38페이지 | 가격 1,000원

소개글

많은 참고가 되시길 바랍니다.

목차

1. Yahoo! 3
2. Amazon 9
3. eBay 14
4. Auction
5. Daum 24
6. CharlesSchwab
7. Dell 32
8. Samsungmall
9. VeriSign
10. e-net 45
11. Cisco 47
12. Megapass
13. 나래해커스

본문내용

1. Yahoo!
▶ 현황
- 설립 : 1994년
- Content Partnership : 2,000개
- Merchants of Yahoo stores : 11,300개
- Revenue : $270.1M (2000년 2/4분기)

▶ Concept
검색디렉토리 서비스 → 검색/포탈 → 종합 인터넷 미디어 업체 등 지속적인 사업 영역 확장
제리양의 웹 가이드로 시작된 야후의 검색 디렉토리 서비스는 이후 광고만을 주 수입원으로 하는 검색/포탈로, 그리고 최근에는 퓨전 마케팅(fusion marketing), 경매 및 상거래 중개로 사업영역을 확대함과 동시에 "Yahoo! B2B Marketplace"을 개설하여 B2B에 진출하였다.
지역/문화별로 차별화/국제화
대형 포탈 중 가장 먼저 지역화를 이룩하고 있는 곳이 바로 야후이다. 현재 야후는 세계 24개 지역에서 13개 언어로 서비스되고 있다.
▶ CI
짧고 재미있는 브랜드명과 익살스러운 슬로건 그리고 강렬한 칼라
야후라는 이름은 "젊고 유머스러운"이미지를 준다. 또한 "Do you Yahoo?" 라는 슬로건은 디자인의 익살스러움을 통한 친밀함과 더불어 야후가 생활의 일부분으로서 매우 유용하다는 메시지를 함축적으로 전달해준다. 보라와 노랑이 조화된 칼라와 유머스러운 로고도 'fun' 이라는 브랜드 컨셉을 강렬하고 일관성 있게 전달한다.
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