[마케팅] 게토레이 마케팅 전략

등록일 2002.06.03 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 2,000원

목차

◈ 게토레이(Gatorade)란

◈ 브랜드 컨셉
1. 브랜드 컨셉의 강화
2. Brand Building을 위한 IMC
3. 브랜드 Experience marketing

본문내용

◈ 브랜드 컨셉
게토레이의 브랜드 컨셉을 한마디로 표현하자면 “달지 않고 흡수가 빨라 갈증을 신속히 없애 주는 갈증해소 음료”이다. 게토레이를 스포츠음료라는 개념으로 청량음료와 구분하고 스포츠음료도 스포츠패션의 일부로 정착시키는 포지셔닝을 실시했다. 따라서 게토레이의 경쟁적 우위점은 콜라, 사이다 등의 기존 청량음료와 비교하여 우위점은 달지 않다는 점이었고, 물과 비교해 보면 흡수가 빠르다는 점이었다.
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    Ⅵ . 위상정립 갈증해소라는 과학적 기능을 강조하는 기존의 위상 유지 이유 ① 갈증해소음료라는 효익을 강조함으로서 경쟁의 범위를 넓히고 시장의 폭을 증대시킴 ② 갈증해소음료로서의 선두적 입지조건의 활용 ③ 표적..
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    컨셉 :빠른 갈증 해소타겟 :10대~20대강점 :정통 스포츠음료로서의 기능성 높은 브랜드 상기율 & M/S단점 :브랜드 신선도 부족
  • [마케팅] 게토레이 마케팅 분석 6페이지
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  • 게토레이 마케팅 기획안 10페이지
    2. 도입 및 문제 제기1) 게토레이 게토레이는 무 탄산 스포츠 음료 브랜드이다. 미국 플로리다 의대 팀이 개발했으며 2001년부터 펩시콜라 회사가 소유, 본사는 미국 뉴욕에 있다. 우리나라에는 1987년 CJ제일제당에서 도입하여 생산, 판매하기 시작했으며, 2001..
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