[경영전략] 롯데리아와 맥도날드

저작시기 1997.01 |등록일 2002.06.03 한글 (hwp) | 27페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1-1.패스트푸드 산업의 특징
1-2.한국패스트푸드 산업의 역사
1-3.현재 한국의 시장상황
2-1.롯데리아의 회사개요
2-2.맥도날드의 회사개요
3.롯데리아와 맥도날드의 제품 및 소비자비교

Ⅲ. 롯데리아의 전략분석

Ⅳ. 롯데리아의 SWOT분석

Ⅴ. 맥도날드의 SWOT분석

Ⅵ.경쟁전략에 따른 롯데리아와 맥도날드의 비교

Ⅶ. 결론 및 발전방향

본문내용

Ⅰ. 서 론
우리조는 국내의 패스트푸드 산업을 조사하기로 정하였다. 패스트푸드 산업에도 여러
업체가 있으나 그 중에서 가장 크고 브랜드 인지도가 있는 소위 `빅5`라고 언론에서
말하고 있는- 맥도날드, 롯데리아, KFC(캔터키 후라이드 치킨), 파파이스, 버거킹 -
5개의 회사중에서 파파이스와 KFC는 치킨 쪽이 주력 제품이고, 버거킹은 고가 고급
정책을 취하고 있기 때문에 제외하였다. 시장의 경쟁이 롯데리아와 맥도날드
두 업체간에, 가장 치열하고, 화제가 되고 있기에, 두업체를 중심으로 조사를 하였다.
패스트푸드 산업의 특성과 현재의 시장상황, 그리고 전세계적으로 1위를 놓치지 않고
시장점유율 1위에 실패한 적이 없는 맥도널드가 한국시장에서는 2위에 머무르고 있다.
최초라는 프리미엄과 토종브랜드라는 점을 강조한 롯데리아에 시장 점유율 1위를 내주고
있기 때문이다. 다국적 기업 맥도널드는 오늘날 전세계 패스트푸드 시장에서 약40%를
차지하고 있으며, 맥도널드가 진출한 각국에서 시장 점유율 1위를 자랑하고 있다. 그러나
유독 한국에서만은 시장 점유율 1위를 하지 못하고 있다는 것이다. 실제로 한국의
롯데리아는 필리핀의 졸리메푸드와 함께 전세계적으로 다국적 기업 맥도널드에 맞서
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅] 롯데이아와 맥도날드 마케팅 비교 분석 30페이지
  • 롯데리아, 맥도날드 비교분석 31페이지
    Ⅰ. 서론 1979년 한국에서 최초의 프랜차이즈 시스템을 갖춘 롯데리아가 창립되고 1986년 아시안게임과 1988년 올림픽 경기를 치르면서부터 국내에도 본격적으로 외식산업이라는 용어를 사용하기 시작했다. 그 후 롯데리아의 뒤를 이어 버거킹(82년), 웬디스(84년), ..
  • 롯데리아와 맥도날드의 마케팅전략,우리나라의 패스트푸드 산업 현황,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 34페이지
    롯데리아와 맥도날드의 마케팅전략 목차 <서론> 1) 우리나라의 패스트푸드 산업 현황 1. 한국 패스트푸드 산업의 역사 2. 우리나라 패스트푸드 산업 현황 <본론> 2) 롯데리아 1. 롯데리아의 연혁 2. 롯데리아의 경영이념 3. 패스트푸드 국내 1위 브랜드 4. 롯데..
  • 롯데리아 VS 맥도날드 경영분석 32페이지
    롯데리아와 맥도날드 홍보판매분석 자료입니다. 세계적인 맥도날드가 우리나라에선 롯데리아에 밀리는 이유와 롯데리아와 맥도날드 의 각각 홍보, 판매 전략 등을 분석하였습니다.
  • [외식]롯데리아의 (마케팅)성공 전략 10페이지
    한국 롯데리아 분석 목 차 1. 롯데리아의 역사 2. 롯데리아의 4P′S 분석 3. 패스트푸드 시장현황 4. BCG매트릭스로 본 경쟁상황 5.롯데리아와 맥도날드의 한국내의 경쟁 1) 맥도날드 2) 롯데리아 3) 롯데리아와 맥도날드의 SWOT 분석 6. 롯데리아의 앞으..
  • [생산관리] 롯데리아와 맥도날드 비교분석 21페이지
    1. 문제제기 다국적기업 맥도날드가 전세계 패스트푸드점의 40%이상을 독점하고 있는 상황에서 한국에서는 왜 롯데리아가 시장점유율 1위를 고수하고 있을까 ?? 맥도날드라는 패스트푸드기업은 불과 44년만에 전세계에 걸쳐 2만 5,000개에 달하는 점포망을 구축함으로써 업계..
  • [경영 경제학과] 패스트 푸드 점 9페이지
    Ⅰ. 서론 우리나라의 외식업은 경제발전과 소득의 증가로 그 양상이 급격히 변화되고 있다. 경제발전으 로 인한 소득수준의 향상은 외식인구를 크게 증가시켜, 외식시장규모는 26조원을 훨씬 넘어서 고 있고 외식시장은 대단히 빠른 성장세를 보여 연평균 성장률 20∼50% 이상..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [경영전략] 롯데리아와 맥도날드