[경영전략] 롯데리아와 맥도날드

저작시기 1997.01 |등록일 2002.06.03 한글 (hwp) | 27페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1-1.패스트푸드 산업의 특징
1-2.한국패스트푸드 산업의 역사
1-3.현재 한국의 시장상황
2-1.롯데리아의 회사개요
2-2.맥도날드의 회사개요
3.롯데리아와 맥도날드의 제품 및 소비자비교

Ⅲ. 롯데리아의 전략분석

Ⅳ. 롯데리아의 SWOT분석

Ⅴ. 맥도날드의 SWOT분석

Ⅵ.경쟁전략에 따른 롯데리아와 맥도날드의 비교

Ⅶ. 결론 및 발전방향

본문내용

Ⅰ. 서 론
우리조는 국내의 패스트푸드 산업을 조사하기로 정하였다. 패스트푸드 산업에도 여러
업체가 있으나 그 중에서 가장 크고 브랜드 인지도가 있는 소위 `빅5`라고 언론에서
말하고 있는- 맥도날드, 롯데리아, KFC(캔터키 후라이드 치킨), 파파이스, 버거킹 -
5개의 회사중에서 파파이스와 KFC는 치킨 쪽이 주력 제품이고, 버거킹은 고가 고급
정책을 취하고 있기 때문에 제외하였다. 시장의 경쟁이 롯데리아와 맥도날드
두 업체간에, 가장 치열하고, 화제가 되고 있기에, 두업체를 중심으로 조사를 하였다.
패스트푸드 산업의 특성과 현재의 시장상황, 그리고 전세계적으로 1위를 놓치지 않고
시장점유율 1위에 실패한 적이 없는 맥도널드가 한국시장에서는 2위에 머무르고 있다.
최초라는 프리미엄과 토종브랜드라는 점을 강조한 롯데리아에 시장 점유율 1위를 내주고
있기 때문이다. 다국적 기업 맥도널드는 오늘날 전세계 패스트푸드 시장에서 약40%를
차지하고 있으며, 맥도널드가 진출한 각국에서 시장 점유율 1위를 자랑하고 있다. 그러나
유독 한국에서만은 시장 점유율 1위를 하지 못하고 있다는 것이다. 실제로 한국의
롯데리아는 필리핀의 졸리메푸드와 함께 전세계적으로 다국적 기업 맥도널드에 맞서
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