[마케팅] e 편한세상의 브랜드 런칭 전략

등록일 2002.06.02 MS 파워포인트 (ppt) | 29페이지 | 가격 1,000원

목차

I . 회사 소개

II . About Brand
1. 브랜드 의미
2. 브랜드 개발 목적
3. 브랜드 개발 Process
4. 개발 전략 소개

III . 마케팅 전략
1. 마케팅 Leadership
2. STP 전략
3. 제품 전략
4. 광고 및 프로모션 전략

IV . 성과 및 시사점
1. 브랜드 도입에 따른 성과
2. e-편한세상 브랜드 도입에 따른 업계에의 영향
3. 시사점

본문내용

I . 회사 소개
e-편한세상 brand의 모기업인 대림(大林)산업은
1939년 창업후 지금까지 우리나라 건설의 역사와 같이하는 종합건설회사이다.
대림(大林)의 한글풀이가 `한숲’이듯이 대림의 기업이념 또한 '한숲정신' 이다.
한숲정신이란 쾌적하고 풍요로운 삶을 창출하고 광대 무안한 성장과 발전을 도모한다는 뜻으로서 종합적 의미해석은 '고객을 보다 더 건강하고 쾌적한 환경에서 살 수 있도록 하는 것' 이라 할 수 있겠다.
기업이념이 그러하듯 경영원칙 역시 한숲정신에서 우러난 지혜로
첫째, 멀리 보는 경영(미래창조의 경영)
- 비젼창출 , 기술개발 , 관리혁신
둘째, 개체를 존중하고 성장시키는 경영(인간존중의 경영)
- 개인성장 , 자율경영 , 보람의 공동체
셋째, 안락과 믿음을 주는 경영(고객신뢰의 경영)
- 고객우선 , 신용중시 , 종합서비스
 
기업이념을 추구하기 위한 실천적 행동기준으로 경영전략의 수립이나 조직·제도·설계의 지침이 되고 있다.
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