[마케팅] 삼성카드의 인터넷 마케팅

등록일 2002.06.02 MS 워드 (doc) | 14페이지 | 가격 500원

소개글

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목차

I. 상황 분석
1. 거시적 환경 분석
2. 국내 3대 카드사의 SWOT분석
3. STP분석

II. 삼성카드의 인터넷 마케팅의 목표
1. 삼성카드의 인터넷 마케팅 목표
2. www. Samsungcard.co.kr 사이트의 개설 목적

III. 전략 결정 및 실행
1. 인터넷 마케팅 목표 실행을 위한 마케팅 믹스
1) 사이트 구성
2) E-mail
3) 광고
4) 전략적 제휴(인터넷 상에서의)
5) 사회 공헌 활동
6) CRM2. 인터넷 마케팅 실행과정

IV. 향후전망 및 시사점
1. ‘M커머스(Mo-bile Commerce)’ 시장
2. 다양한 금융 상품 개발의 필요성
3. 해외시장으로의 진출 필요성
4. 보안 및 범죄예방 문제

본문내용

IMF이후의 계속되는 국내 경기의 침체에도 불구하고, 카드 업계는 매년 막대한 당기 순익을 올리고 있으며, 그 액수 또한 매년 증가의 추세를 보이고 있다. 물론 매출 증가에는 사회적인 수 많은 요인들이 있겠지만 우리 조는 그 이유 중에 카드업계의 마케팅 노력도 포함되어 있다고 생각하고, 동종업계 1위인 삼성카드를 그 조사 대상으로 선정하였다.
비록 모기업인 ㈜삼성카드는 오프라인에 기반을 둔 금융업체이지만, 20~30대의 생활패턴을 갖고있는 대부분의 네티즌들이라면 누구나 한번쯤 웹서핑 도중에 직°간접적으로 삼성카드에의 가입권유 광고에 접했을 만큼(대표적으로 각 방송사, 각 스포츠 신문 등의 멤버십카드가 실은 삼성카드와 관련된 상품들이다.), 삼성카드는 인터넷을 통한 마케팅에의 노력도 상당한 것으로 알고 있다. 때문에, 이런 인터넷 마케팅에의 노력의 효과가 어느 정도로 기업에 이익을 가져 다 주는지 알고 싶어 조사 대상으로 선정했다.
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