[마케팅] (롯데)자이리톨 마케팅 성공사례

등록일 2002.06.02 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

자이리톨껌의 마케팅 성공사례랍니다.
좋은 자료로 활용하세요.^^*

목차

[파워마케팅] 롯데 '자일리톨'껌
1. 자이리톨껌의 성공
2. 실패에서 출발한 성공
3. 차별화된 상품
4. 역발상 마케팅
5. 상표권을 지켜라
6. 가격경쟁 더욱 심화

본문내용

1. 자이리톨껌의 성공
얘야, 껌 씹고 자는 거 잊지 마라. 작년 7월 선보인 30초 짜리 역발 상 TV광고 한 편이 껌 시장을 발칵 뒤집어놓았다. 껌=충치란 고정관념을 깬 롯데제과의 자일리톨껌 광고였다.
자일리톨껌은 이 광고 한 편으로 센세이션을 일으켰고 껌, 음료, 발효 유, 우유 등의 식품업계에 자일리톨 신드롬을 탄생시켰다. 이 광고가 처음 등장할 때만 해도 자일리톨껌이 껌 시장을 송두리째 뒤집어놓을 것이라곤 아무도 생각하지 못했다.
자일리톨껌을 개발한 연구소 직원은 물론 마케팅부서의 베테랑 임원도 그랬다. 그러나 자일리톨 껌은 이 같은 예상을 완전히 벗어났다.
자일리톨껌의 매출은 시판 초기만 해도 일반껌과 별 차이가 없었으나 작 년 7월 자일리톨 성분이 100% 들어간 알약 형태의 코팅껌이 등장하면서 상황은 180도 달라졌다. 올해 매출은 1월 40억원, 3월 60억원, 7월 85억 원, 8월 95억원, 9월 105억원이고 이달엔 120억원이 예상된다. 자일리톨 껌은 그동안 최단 기간 1위 브랜드, 100억원 매출 돌파 등 여러 가지 신기록을 수립하고 있다.
유통가엔 유사상품이 봇물처럼 쏟아져 나왔지만 자일리톨껌 시장(1320억 원 추정)에서 차지하는 롯데의 점유율 70%대는 요지부동이다.
껌시장은 물론 제과시장에서도 어느 누구도 넘볼 수 없는 빅 브랜드로 자리 매김 한 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅전략,교감,엄마사랑,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 30페이지
    엄마와 아이의 첫 교감 수 Contents 1. Situation Analysis 2. Core Target Analysis 3. Expected Effect 4. Epilogue 1 Situation Analysis JEJU 8am – ‘ 수 ’ JEJU 8am S..
  • 마케팅이란? 마케팅 성공사례 종류 발표자료 18페이지
    자연인 ( 인간 ) 에 의하여 목적을 달성하기 어려운 사업을 수행할 수 있게 하기 위해 사람의 결합이나 특정한 재산에 대하여 자연인과 마찬가지로 시장(market)을 만드는 행위 제품을 누구에게 팔 것인지 어디에서 얼마에 팔 것인지 어떤 방법으로 더 잘 팔리게 할 것인..
  • 마케팅 개선계획 수립 표준 체크리스트 (엑셀파일) 1페이지
    다음과 같은 컨텐츠로 구성되며, 신상품 기획이나 마케팅 개선시 항목별로 고려하면스스로 다양한 아이디어 도출이 가능합니다. 이 파일은 마케팅기획에서 생각해야 할 순서를 정리한 것입니다.1. 고객분석2. 시장분석3. 장단점 및 경쟁자 분석4. 유통분석5. 마케팅분석6. 가..
  • 탄소마케팅 개념 및 전략 분석_이윤희 34페이지
    탄소마케팅 전략 수립 - 탄소마케팅 전략 구축_4P Mix - 지속가능디자인 & 리서치 센터 지속가능디자인팀 이윤희 팀장 2010. 04. 22 www.ecoeye.com, www.sdrcenter.org 순서 1 2 3 4 탄소마케팅 개념 그린마케팅 전략 수립 고려사..
  • [ 바이럴 마케팅전략 ] = 바이럴마케팅 개념 및 장단점 분석 / 바이럴마케팅 전략 분석 28페이지
    VIRAL MARKETING Marketing 1. 바이럴 마케팅 ? 2. 개념과 탄생배경 3 . 종류 – 지식인 마케팅 Blog 마케팅 Buzz 마케팅 Cafe 마케팅 4. 바이럴마케팅의 장점 및 단점 분석 1. 바이럴 마케팅 ? 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적..
  • 마케팅이란? 10페이지
    마케팅이란 ? 교 과 목 담당교수 제 출 일 과 정 명 학 과 학 번 성 명 연 락 처 이 메 일 Report Report 1. 마케팅의 개념 …………………………………………………… 2 2 . 마케팅 시스템 …………………………………………………… 3 3 . 마케팅의 역할 ..
  • 마케팅 종류와 적용사례(공격 / 노래 / SNC / 희망 / 컬러 / 브랜드 / 유머 / 성적자극 / VVIP / 스타 마케팅 등) 9페이지
    마케팅 종류와 적용사례 사례 내용 종류 맥카페 ‘별도 콩도 잊어라!’, 한국의 수입차 업계 불황기에 오히려 공격적인 마케팅을 감행, 경쟁사 차량 비교 시승, 20% 할인 판매 등 이례적인 공격 마케팅을 감행 공격적 마케팅 전략은 시장 챌린저(주로 2위)가 시장 선도자..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] (롯데)자이리톨 마케팅 성공사례