[마케팅] (롯데)자이리톨 마케팅 성공사례

등록일 2002.06.02 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

자이리톨껌의 마케팅 성공사례랍니다.
좋은 자료로 활용하세요.^^*

목차

[파워마케팅] 롯데 '자일리톨'껌
1. 자이리톨껌의 성공
2. 실패에서 출발한 성공
3. 차별화된 상품
4. 역발상 마케팅
5. 상표권을 지켜라
6. 가격경쟁 더욱 심화

본문내용

1. 자이리톨껌의 성공
얘야, 껌 씹고 자는 거 잊지 마라. 작년 7월 선보인 30초 짜리 역발 상 TV광고 한 편이 껌 시장을 발칵 뒤집어놓았다. 껌=충치란 고정관념을 깬 롯데제과의 자일리톨껌 광고였다.
자일리톨껌은 이 광고 한 편으로 센세이션을 일으켰고 껌, 음료, 발효 유, 우유 등의 식품업계에 자일리톨 신드롬을 탄생시켰다. 이 광고가 처음 등장할 때만 해도 자일리톨껌이 껌 시장을 송두리째 뒤집어놓을 것이라곤 아무도 생각하지 못했다.
자일리톨껌을 개발한 연구소 직원은 물론 마케팅부서의 베테랑 임원도 그랬다. 그러나 자일리톨 껌은 이 같은 예상을 완전히 벗어났다.
자일리톨껌의 매출은 시판 초기만 해도 일반껌과 별 차이가 없었으나 작 년 7월 자일리톨 성분이 100% 들어간 알약 형태의 코팅껌이 등장하면서 상황은 180도 달라졌다. 올해 매출은 1월 40억원, 3월 60억원, 7월 85억 원, 8월 95억원, 9월 105억원이고 이달엔 120억원이 예상된다. 자일리톨 껌은 그동안 최단 기간 1위 브랜드, 100억원 매출 돌파 등 여러 가지 신기록을 수립하고 있다.
유통가엔 유사상품이 봇물처럼 쏟아져 나왔지만 자일리톨껌 시장(1320억 원 추정)에서 차지하는 롯데의 점유율 70%대는 요지부동이다.
껌시장은 물론 제과시장에서도 어느 누구도 넘볼 수 없는 빅 브랜드로 자리 매김 한 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅] 롯데자이리톨 마케팅분석 7페이지
    한국의 "리글리"가 되고자 하는 롯데 자일리톨의 도약 시장 상황 분석 1990년대 롯데는 껌 시장의 주도권에 위협을 당하고 있었다. 그 당시 1991년에는 오리온의 후라보노, 1995년에는 해태의 덴티Q 가 등장하여 껌 시장을 석권하고 있었다. 경제성장에 따라 우리나라..
  • 롯데자이리톨의 마케팅 분석 20페이지
    <광고와 촉진관리 조별발표> 자일리톨 목 차 Ⅰ. 동기 및 회사소개 1. 제품선택 동기 2. 회사 개요 3. 회사 연혁 Ⅱ. 환경 분석 1. 거시적 환경 분석(3C분석) 2. 산업구조 분석 3. 경쟁시장 분석 4. 시장조사 Ⅲ. SWOT 분석 1. Strength(강점..
  • [마케팅]롯데자일리톨 성공사례 7페이지
    -영업판촉실무- 롯데 자일리톨 성공사례 1. 롯데 자이리톨 성공사례 1) 롯데 자이리톨 성공사례 내용 요약 롯데 자일리톨 껌은 롯데제과의 껌 시장에서의 브랜드 이미지를 기반으로 자일리톨의 효능을 앞세워서 잃어가고 있는 껌 시장에서의 위치를 찾기 위해 1997년 「자일리..
  • [마케팅] 자일리톨 사례연구 25페이지
    ..PAGE:1 목 차 롯데제과의 회사소개 회사소개 롯데 社名의 유래 회사 CI 회사연혁 공장 및 설비 해외지사 해외투자현황 국내 유통망 자일리톨이란? 자일리톨 껌의 도입배경 자일리톨 껌의 특징 자일리톨의 실패 자일리톨의 재도약 마케팅 전략의 기본방향 구매 패러다임의 ..
  • 최신 마케팅 트랜드3 36페이지
    우수자료를 폭탄세일
  • 마케팅 컨셉트의 발달 과정 10페이지
    경영철학, 사회분위기 그리고 경제적 환경은 마케팅이 무엇인지, 또한 어떻게 해야 그것을 가장 잘 실행할 수 있을 것인가에 대한 의미를 변화시킨다. 그러나 마케팅을 거시적 시각에서 본다면 금세기에 걸쳐 몇 가지 개념의 형태로 변화한 것으로 의견이 모아진다. 이들 개개의..
  • 마케팅이란? 10페이지
    마케팅이란 ? 교 과 목 담당교수 제 출 일 과 정 명 학 과 학 번 성 명 연 락 처 이 메 일 Report Report 1. 마케팅의 개념 …………………………………………………… 2 2 . 마케팅 시스템 …………………………………………………… 3 3 . 마케팅의 역할 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] (롯데)자이리톨 마케팅 성공사례