[광고론] 광고의 성공사례

등록일 2002.06.02 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 2,900원

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목차

1. 광고의 성공사례
1. 아디다스 코리아
2. 카메라의 패션화 꾀한 올림푸스 μ -II의 이미지광고
3. SK텔레콤의 TTL
4. 애니콜
5. 르노 삼성자동차
6. 유한킴벌리(생리대)
7. 회사의 운명을 바꾼 Hite 맥주광고
8. 나이키

2. 광고의 실패사례
9. Marlboro (홍콩,영국)
10. 범양콜라

본문내용

1. 아디다스 코리아

세계적 스포츠용품 메이커 아디다스의 한국 합작법인인 아디다스코리아(대표 김현우)는 특히 광고에서 화제를 불러일으켰다.
아디다스는 월드컵 개막일에 맞춰 한 일간지 5개면 전면에 걸쳐 컬러 광고를 실었다. 이제까지 1면 또는 2면연속 전면광고는 심심찮게 등장했으나 5면 집중광고는 첫 시도. 축구용품 정통 메이커로서 월드컵의 역사와 아디다스의 관계, 최대 기량발휘에 도움을 주는 공·신발을 만들기 위한 과학화 부문의 투자 및 노력을 강조한 인상적인 광고였다.
한 매체에 집중 게재함으로써 반복적인 시각 임팩트(충격)를 가하고 헤드카피를 주입시켜 높은 관심을 유도해내는데 성공했다는 평가를 받았다. 사원들에게도 스포츠 브랜드 메이커로서의 자부심을 심어주고 단결을 일궈내는 부수적인 효과도 컸다.
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