[마케팅] 마케팅커뮤니케이션믹스(marketing communication mix)

목차

1. 마케팅 커뮤니케이션 믹스( marketing communication mix )
(1)상품 서비스 믹스
(2) 유통 믹스( distribution mix )
(3) 커뮤니케이션 믹스

2. 마케팅 커뮤니케이션
(1) 마케팅 사실의 파악과 정리
(2) 마케팅 문제와 그 기회
(3) 목표의 설정
(4) 마케팅 계획
(5) 재무와 이익
(6) 평가 계획

3. 커뮤니케이션 목표와 광고
(1) 마케팅 커뮤니케이션 목표의 설정
(2) 각 커뮤니케이션 수단의 할당
(3) 광고 목표와 이것을 달성하는 광고 전략(매체와 표현)
(4) 광고 표현
(5) 광고 매체
(6) 광고 커뮤니케이션의 컨트롤과 성과

본문내용

마케팅은 제조업자, 유통업자에서부터 최종 소비자나 업무용품의 사용자에 이르기까지 상품이나 서비스의 흐름을 원활히 함과 동시에 그들의 상품이나 서비스에 대한 수요를 만족하게 해주는 기업 활동이다. 마케팅은 형태효용(形態效用)에 바람직한 시간효용, 장소효용, 소유효용과 함께 작용하는 것이며 이 마케팅 영역에는 상품과 서비스의 질, 디자인, 패키징, 상품보증, 기타를 포함한 상품화의 계획, 판매가격, 크레디트 마진문제를 포함한 가격, 인적 판매활동, 광고, 판매촉진 등을 포함한 프로모션, 수송보관에 수반하는 물적 유통 등을 볼 수 있다. 그러나 마케팅은 사회적인 여건에서도 처리되는 것이 중요하다.
마케팅은 사회에 새로운 아이디어를 침투시키고 대중의 의견 창안에 작용하는 사회의 안전과 그 건전화에 직결되는 것인데 소비자와 생활자와 사용자의 이익 증대화에 기여하게 되므로 마케팅의 사회적 책임은 점점 더 중요시되고 있다는 것은 주지하는 바와 같다. 또 마케팅을 기능면에서 더 파헤치면 여기에 상품.서비스 믹스, 디스트리뷰션(공급)믹스, 커뮤니케이션 믹스 문제가 등장한다.

참고 자료

없음