[마케팅] 마케팅커뮤니케이션믹스(marketing communication mix)

등록일 2002.06.02 | 최종수정일 2015.01.26 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 마케팅 커뮤니케이션 믹스( marketing communication mix )
(1)상품 서비스 믹스
(2) 유통 믹스( distribution mix )
(3) 커뮤니케이션 믹스

2. 마케팅 커뮤니케이션
(1) 마케팅 사실의 파악과 정리
(2) 마케팅 문제와 그 기회
(3) 목표의 설정
(4) 마케팅 계획
(5) 재무와 이익
(6) 평가 계획

3. 커뮤니케이션 목표와 광고
(1) 마케팅 커뮤니케이션 목표의 설정
(2) 각 커뮤니케이션 수단의 할당
(3) 광고 목표와 이것을 달성하는 광고 전략(매체와 표현)
(4) 광고 표현
(5) 광고 매체
(6) 광고 커뮤니케이션의 컨트롤과 성과

본문내용

마케팅은 제조업자, 유통업자에서부터 최종 소비자나 업무용품의 사용자에 이르기까지 상품이나 서비스의 흐름을 원활히 함과 동시에 그들의 상품이나 서비스에 대한 수요를 만족하게 해주는 기업 활동이다. 마케팅은 형태효용(形態效用)에 바람직한 시간효용, 장소효용, 소유효용과 함께 작용하는 것이며 이 마케팅 영역에는 상품과 서비스의 질, 디자인, 패키징, 상품보증, 기타를 포함한 상품화의 계획, 판매가격, 크레디트 마진문제를 포함한 가격, 인적 판매활동, 광고, 판매촉진 등을 포함한 프로모션, 수송보관에 수반하는 물적 유통 등을 볼 수 있다. 그러나 마케팅은 사회적인 여건에서도 처리되는 것이 중요하다.
마케팅은 사회에 새로운 아이디어를 침투시키고 대중의 의견 창안에 작용하는 사회의 안전과 그 건전화에 직결되는 것인데 소비자와 생활자와 사용자의 이익 증대화에 기여하게 되므로 마케팅의 사회적 책임은 점점 더 중요시되고 있다는 것은 주지하는 바와 같다. 또 마케팅을 기능면에서 더 파헤치면 여기에 상품.서비스 믹스, 디스트리뷰션(공급)믹스, 커뮤니케이션 믹스 문제가 등장한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 남양유업 프렌치카페 카페믹스 마케팅성공사례분석과 새로운 마케팅전략 수립 19페이지
    (1) 제품수명주기를 통한 커피믹스 시장 현재 위치와 상황커피믹스 시장은 평균 5년간 연 평균 성장률은 6.1%지만 2011년의 성장률은 1.4%로 점차 성장이 둔화되고 있고 향후 시장의 성장규모도 크지 않을 것이라 판단되기에 현재 커피믹스시장은 성숙기에 위치된다고 판..
  • [광고기획에 대한 접근방법] 광고기획의 접근틀(광고기획 유형,목표지향적기획,통합적마케팅커뮤니케이션기획) 10페이지
    1. 광고 기획의 접근1) 광고 기획의 유형 광고 기획을 수립하는 데는 크게 세 가지 방안이 있다. (1) 목표지향적(top-down) 기획, (2) 현안 중심적 bottom-up 기획, (3) 통합적 마케팅 커뮤니케이션)integrated marketing commu..
  • 마케팅 8페이지
    지금까지 살아오면서 수많은 선택의 기로에 놓이게되고 그 선택의 상당한 부분은 필요한 재화를구매하는데 있었다. 구매활동의 반복을 통해 효율성을 높일 수도 있었고 수많은 시행착오를 통해 어느 일정한 선 안에서 구매하는 법을 배웠다. 소비자의 입장에서 보다 좋은 물건을 보다..
  • [신광고론] 마케팅 믹스-촉진믹스중 광고에 관하여 8페이지
    2. 마케팅 믹스란?정의마케팅관리의 제수단은 종합적, 유기적 관련에서 그 기능을 발휘하게 된다. 이들 제수단은 서로가 밀접한 관련을 유지하면서 통일적으로 판매성과의 실현에 공헌하는 것이므로 마케팅관리자는 그들 제수단을 능률적, 효과적으로 종합하여 서로 적절한 조정관계를..
  • 마케팅 커뮤니케이션의 정의와 유형, 목적 및 마케팅 커뮤니케이션 믹스 수단의 특성과 영향요인 11페이지
    I. 마케팅 커뮤니케이션의 정의1. 마케팅 커뮤니케이션의 유형 마케팅 커뮤니케이션이란 (1) 표적시장 내에서 바람직한 반응이 일어날 수 있도록 통합적 자극(integrated stimuli)을 주며 (2) 메시지를 수정하고 새로운 커뮤니케이션 기회를 확인하기 위하여 시..
  • [마케팅믹스광고][마케팅믹스][마케팅][광고]마케팅믹스광고의 정의, 마케팅믹스광고의 목표, 마케팅믹스광고의 역할, 마케팅믹스광고의 효과, 마케팅믹스광고 사례 분석(마케팅믹스광고) 7페이지
    Ⅰ. 서론광고는 제작되어 대중들에게 제시되어진 후 평가적인 측면에서 여러 가지의 비판을 받게 된다. 긍정적인 반응인가 아니면 부정적인 반응인가에 따라 그 광고의 질적 수준이 좌우된다고 할 수 있다. 그렇다면 광고에 대한 마케팅 측면에서의 성격과 수행에 대하여 어떠한 시..
  • [마케팅] 마케팅믹스 8페이지
    마케팅믹서가 통제할 수 있는 마케팅 제수반의 주된 것은 제품계획, 매매정책, 판매경로 정책, 광고, 인적판매활동, 판매촉진 등이나 그 구성요소에 대하여는 각기 다른 견해가 있다. 특히 맥카시 교수는 마케팅 믹스에 있어서의 "4p's"로서 다음과 같은 요소를 들고 있다...
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서