[미디어조사방법론]구전효과가 영화선택에 미치는 영향연구

소개글

[미디어조사방법론] 구전효과가 영화선택에 미치는 영향연구

목차

1) 문제 제기 및 연구목적
2)기존문헌 고찰 및 가설설정
3) 연구모형의 구축
4)조작적 정의
5) 연구방법
6) 연구의 한계
7) 보고서 수정 사항
설문지
구전효과가 영화선택에 미치는 영향 연구

본문내용

1) 문제 제기 및 연구목적
2002년도를 기준으로 국내 영화 전체 관객 수는 2억 명을 넘어섰고 영화시장의 규모도 7천억 원에 달하고 있다. 그와 더불어 우리나라의 영화의 질 또한 많이 향상되어, 세계적인 시상식에 노미네이트되는 등 세계 속의 한국을 우뚝 서게 만드는 또 한 가지의 자산이 되었다. 이렇게 영화의 질이 높아지고 양 또한 늘어나면서 소비자들의 영화 선택의 폭이 날로 넓어지고 있다. 그에 따라 영화 소비 관객 수 역시 해를 거듭하면서 최고 관객 수를 갈아 치우고 있다. 이와 같은 영화 소비 관객 수의 증가와 문화적 소비 확산은 국내 여가 및 엔터테인먼트 시장에서 영화의 비중이 늘어나고 있음을 의미한다. 본 연구는 이렇게 나날이 커지는 영화 산업(흥행, 흥행 이후의 영화의 영향력)을 주도하는 원인으로서 구전효과(입소문)가 끼치는 영향에 대해 살펴보고, 이 연구와 동시에 작게는 매스커뮤니케이션과 대인간의 커뮤니케이션의 각각 효과의 크기 비교해보고자 하는 목적에서 이루어졌다.
2)기존문헌 고찰 및 가설설정
기존문헌 분석
위의 두 문헌을 살펴보면 영화흥행에 끼치는 단편적인 구전효과에 대해 입증하고 있다. 하지만 첫 번 째의 연구는 구전효과에 대한 영향이 미미하고 단순 관계를 표명하는 데 조명하고 있다. 또한 오프라인에서의 구전효과에 대해는 무시한 체, 온라인에서만의 구전에 대한 효과만 보고 있다. 두 번 째 연구는 구전효과에 대한 명확한 기준이 없으며 실제적인 통계나 조사가 없고, 단순히 온라인에 편재되어진 관객 수를 기준으로 프로모션 전, 후로 나누어 모형으로 입증하고 있다. 두 연구를 살펴보면 실제적인 리서치나 설문지 조사 등이 진행되지 않았으며 기존 문헌과 통계치에만 중점을 두고 있다. 이는 온라인에서만 나타나는 구전에 대한 평가들과 박스오피스만을 기준으로 구전효과에 대해 살피고 있다.

참고 자료

없음