홍보학개론..PR / CPR과 MPR의 분리

소개글

PR의 목표
안나의 일과에서 보여지는 PR 의 목표는 무엇?
예를 들어, 안나가 홍보하는 회사는 맥도날드
PR의 목표는 무엇?
PR의 목표를 달성하기 위하여 안나가 하게 되는 일은 주로 어떤 것?
PR
PR Practitioner가 하는 일
PR Practitioner가 하는 일
조직 규모나 성격에 따라 상이함
인사부서 내 커뮤니케이션 담당자(low-level)
조직의 주요 의사 결정에 참여하는 경영자 레벨(Chief Communications Officer, 홍보담당 임원)
주요 업무
Publicity, Contents Writing, Production Support…
사내 기자의 역할
마케팅 Support
대 내외 커뮤니케이션 관리, 경영진에 대한 자문
조직을 대표하는 Communicator(대변인)
홍보 조직의 위상
조직 여건, 홍보의 중요성에 대한 조직 리더의 인식, 시대의 흐름에 따라 조직 내 홍보의 위치는 달라짐
하는 일도 달라진다
생산
마케팅
홍보
재무
고객
인사

목차

없음

본문내용

PR이 할 수 있는 일

Identify Issues
변화에 대한 해석
소비자가 바라는 것을 기업체가 제공하도록 유도한다.
소비자의 반발을 살 만한 마케팅 활동에 대하여 사전에 예방하게 해준다.
Product가 실패했을 때도 Reputation의 가치에 의해서 기업을 보호해준다.
고도의 Customized Message 전달 가능
비용 대비 효과와 신뢰성(광고와 비교하여)

참고 자료

없음