남성 미용 실태

소개글

남자 대학생들의 미용 시태에 관한 설문조사를 바탕으로 spss를 통해 분석한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1.연구주제의 선정
2.연구주제의 선택이유
3.연구결과의 기여

Ⅱ.이론적 배경
1.남성의 미용 관심도
2.남성의 외모관리 행동 관련 연구
3.남성의 미용상품에 대한 인식
4.미용상품에 대한 소비경향
5.패션의식의 변화 및 행동
6.남성미용과 외모관리에 대한 여성들의 인식

Ⅲ.연구설계
1.가설 설정
2.설문지 작성

Ⅳ.연구결과 분석
1.캠퍼스에 따른 미용 관심도
2.연령에 따른 미용 관심도
3.형제관계에 따른 미용 관심도
4.여성들의 남성미용 인식
5.미용상품구매 비용과 피부상태와의 관계

Ⅴ.추가검증
1.화장품과 미용서비스 이용에 대한 여성의 인식
2.부경대 남학생의 미용목적
3.부경대 남학생의 피부고민
4.부경대 남학생들의 색조화장에 대한 인식

Ⅵ.결론
1.요약 및 결론
2.시사점
3.한계점

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 연구주제의 선정

남학생의 미용 관련 실태


2. 연구주제의 선택이유

21세기에 들어서면서 과거의 권위적이고, 가부장적인 남성상이 변화하기 시작했고 이와 더불어 여성의 전유물로만 여겨졌던 외모 가꾸기는 더 이상 여성들만의 관심사가 아닌 공동의 관심사가 되었다. 특히 인터넷과 대중매체를 통한 얼짱, 몸짱, 꽃미남 등의 유행은 이런 변화를 더욱 가속화시키고 있다.

뿐만 아니라 외모의 중요성은 사회생활을 하는데 있어서도 그 영향력을 키워감에 따라 사람들은 외모를 자신의 업무와 비즈니스 능력을 돋보이게 하는 하나의 수단으로서 인식하고 이에 대한 투자를 점차 늘리고 있다. 그리고 이와 관련하여 자신을 꾸미는 데 아낌없이 투자하는 남자들을 지칭하는 그루밍족(Grooming)이라는 신조어까지 등장하게 되었다.

또한 현재의 이러한 트렌드는 패션에서 미용 상품에 이르기까지 폭 넓고 다양한 소비문화의 형성에도 영향을 미치고 있다. 한 예로 일본의 경우 탈모 모발관리 서비스를 비롯해 남성미용에 관한 모든 서비스를 원스톱으로 한 곳에서 받을 수 있게 해 놓았을뿐 아니라, 남성만을 타킷으로 하는 에스테틱 및 다이어트 프렌차이즈 사업도 인기있는 사업으로 자리 잡고 있다.

위에서 보듯이 현대사회에서 외모가 개인의 정체성과 이미지, 더 나아가 경쟁력으로 간주되면서 취업을 준비하는 남자선배들이 종종 피부관리샾을 이용한다는 얘기는 더 이상 이상하게 들리지 않는다. 이처럼 남자들도 외모에 대한 관심과 투자비용이 높아지고 있는 상황에서 우리학교 남학생들의 미용에 관한 실태 및 인식을 파악해보고자 한다.

3. 연구결과의 기여

이미 포화상태에 이른 여성 미용시장에 비하여 남성 20대 대학생 소비자는 화장품업계와 같은 미용관련 업계에서 구매력 높은 소비자층으로 인식되고 있다. 이들은 향후에도 전략적 소비자층으로서 중요성을 유지할 것으로 예상된다. 따라서 본 연구는 ‘부경대학교 남학생’이라는 한계가 있으나, 성장 잠재력이 큰 현재 남자 대학생들의 남성 미용상품에 대한 인식도와 사용실태를 분석함으로서 기업의 마케팅 자료로 제공하고자 한다.

참고 자료

없음