[광고효과] 의제설정기능이론에 비엔날레 광고에의 적용

등록일 2002.06.01 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,000원

목차

없음

본문내용

의제설정이론은 1972년 맥콤과 쇼(M.E. McCombs & D.E. Show)가 「미디어의 의제설정 기능」이란 논문을 발표하면서 본격적으로 이루어졌다. 의제설정기능에 관한 연구는 수용자 각 개인이 지닌 여러 가지 주제와 쟁점의 특징과 미디어에서 강조하는 것 사이의 능동적인 관계에 있다는 점을 설명하고자 하는 것이다. 의제설정기능의 기본개념은 매스미디어가 어떤 이슈를 강조, 보도하면 수용자 대중들은 그 이슈를 중요한 문제, 즉 의제로 지각하게 되는데 이와 같은 매스미디어의 기능을 말한다. 의미에 있어서는 이전의 커뮤니케이션계의 지배적이였던 '선별효과이론'과 '2단계유통이론'등의 '한정효과이론' 또는 '소효과이론'에 직접적으로 도전되는 '중효과이론'을 대두시키게 된 것이다. 그러나 매스 커뮤니케이션의 기능이나 효과전체를 설명해주는 포괄적인 이론은 아니다. 그간 매스미디어의 효과를 너무 과소평가했던 기존의 소효과이론 또는 한정효과이론에 대한 반발 때문에 크게 각광을 받았고 이전의 다른 효과이론들과는 달리 순수한 커뮤니케이션학자들에 의해 주창된 최초의 효과이론이다. 항후 강효과이론까지 대두시키는데 일조하기도 했다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [커뮤니케이션이론-의제설정 아젠다세팅] 의제설정의 주요 가설을 검증하는 과정에서 나타나는 프라이밍 효과 2페이지
    . ? 의제설정의 주요 가설을 검증하는 과정에서 나타난 priming 효과 ... (cognition)에는 깊은 영향을 준다. - 미디어의 의제가 공중의 의제설정 ... 의제설정과정을 거친다. 여기서 독립변인은 미디어의제, 종속변인은 공중
  • 효과 이론에 관한 고찰 리포트 4페이지
    ) 설정의 이론 의제설정효과란 매스미디어가 특정한 이슈들을 중요한 것으로 ... 한다. 이를 뒷받침 해주는 이론으로써 카츠의 이용과 충족 이론 ,의제(논제 ... 두신 레시피는 메모를 통해 저녁식탁에 선보이시곤 한다. 2) 의제(논제
  • [언론학] 아젠다 세팅 관련논문 요약(매스커뮤니케이션 이론) 4페이지
    알아보고, 이것을 근거로 공공주제에 대한 의제설정 효과가 공익광고 ... 전달유형에 따른 의제설정 효과: 실험실적 접근 권중록. 1997 1연구 ... 것으로 나타났다. 4결론 연구결과는 태도가 형성된 사람에게는 의제설정 효과
  • 사회복지정책의 과정에 대하여 논하시오. 7페이지
    <사회복지정책의 과정에 대하여 논하시오.> Ⅰ 사회복지정책 의제(아젠다 ... 설정모형과 정책의제 형성과정 1)사회복지정책 의제설정모형: 콥과 로스 모형 ... . 정책평가의 기준 Ⅰ 사회복지정책 의제(아젠다)형성 1.정책의제형성의
  • [PR] 기업PR 14페이지
    광고의 ‘공익적’ 표현과 논제설정 기능 3. 연구문제 4. 연구방법 1 ... 정의 2) 기업광고의 목적 및 기능 3) 기업광고효과 4) 기업PR ... 설정하였다. <연구문제 1> TV기업PR광고의 유형은 기업의 업종에 따라
  • 매체별 의제설정 분석 (The Messenger and the Message - Differences Across News Media) 33페이지
    쟁점 10. 다섯 연구의 결과 비교 11. 의제설정 효과의 강력함 12 ... . 즉, TV보다 신문에서의 의제설정 효과가 더 강력하다. [ ] '매체의 ... 시각능 ∴ 강한 의제설정효과를 기대할 수 있다. 신문이 가지고 있는 단 한
  • [정책론A+] 정책의제형성 모형 중 외부주도모형, 동원모형, 내부접근모형 의미와 사례비교 분석 3페이지
    주도하는 외부주도모형, 정부 스스로 문제를 인식하여 의제설정하는 동원모형 ... , 어떤 논제가 정부내부에서 제기됐을 때, 거의 자동적으로 공식의제 ... 모형이다. 정부아젠다 지위를 획득한 정책의제로 채택되지만 공공아젠다
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고효과] 의제설정기능이론에 비엔날레 광고에의 적용