[광고효과] 의제설정기능이론에 비엔날레 광고에의 적용

등록일 2002.06.01 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,000원

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본문내용

의제설정이론은 1972년 맥콤과 쇼(M.E. McCombs & D.E. Show)가 「미디어의 의제설정 기능」이란 논문을 발표하면서 본격적으로 이루어졌다. 의제설정기능에 관한 연구는 수용자 각 개인이 지닌 여러 가지 주제와 쟁점의 특징과 미디어에서 강조하는 것 사이의 능동적인 관계에 있다는 점을 설명하고자 하는 것이다. 의제설정기능의 기본개념은 매스미디어가 어떤 이슈를 강조, 보도하면 수용자 대중들은 그 이슈를 중요한 문제, 즉 의제로 지각하게 되는데 이와 같은 매스미디어의 기능을 말한다. 의미에 있어서는 이전의 커뮤니케이션계의 지배적이였던 '선별효과이론'과 '2단계유통이론'등의 '한정효과이론' 또는 '소효과이론'에 직접적으로 도전되는 '중효과이론'을 대두시키게 된 것이다. 그러나 매스 커뮤니케이션의 기능이나 효과전체를 설명해주는 포괄적인 이론은 아니다. 그간 매스미디어의 효과를 너무 과소평가했던 기존의 소효과이론 또는 한정효과이론에 대한 반발 때문에 크게 각광을 받았고 이전의 다른 효과이론들과는 달리 순수한 커뮤니케이션학자들에 의해 주창된 최초의 효과이론이다. 항후 강효과이론까지 대두시키는데 일조하기도 했다.
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