감성마케팅 장점, 특징, 정의 - 성공사례 분석 ( A+ 받음 )

소개글

감성마케팅 장점, 특징, 정의 - 성공사례 분석 ( A+ 받음 )

목차

1. 마케팅의 성공요소

2. 감성마케팅이란?
(1) 사전적 의미, 감성마케팅의 핵심 (2) 최근 고객의 소비성향 (3) 감성을 활용한 마케팅

3. 감성마케팅 성공요소

4. 감성마케팅 성공 사례 분석 - OFFLINE
(1) 해외사례 - 스타벅스 (2) 국내사례 – 올림푸스
(3) 그 밖에 오프라인 국내 사례 – 아이리버, 엑스켄버스, 바나나우유 등

5. 감성마케팅 성공 사례 분석 - ONLINE
(1) 인터넷 비즈니스 (마케팅의 흐름)
(2) 성공사례 : MGAME 온라인 게임 천상지애
(3) 성공사례 : 태평양 라네즈 ( 전지현의 백만불짜리 몸매 만들기 )
(4) 성공사례 : 싸이월드 ( 관계형성을 통한 감성마케팅 전략 )

6. 기타 마케팅 전략 / 사례 분석
(1) VVIP Marketing (2) MGM Marketing (3) MUSIC Marketing (4) 향기 Marketing
(5) COLOR Marketing (6) Fashion Marketing (7) BUZZ Marketing (8) STAR Marketing

7. 기타 마케팅성공사례
(1) 레트로 마케팅 - 새마을식당 (2) 플래그쉽 마케팅 - 청담동 태그호이어
(3) 명품마케팅 - 스카이 듀퐁폰, 프라다폰 (4) 누드마케팅 - 누드냉장고, 누드세탁기

8. 결론 - 나아갈 방향

본문내용

감성마케팅이란?
사전적의미
:고객의 기분, 감정에 영향을 미치는 감성적인 자극 통해
브랜드와 유대관계를 강화 하는것.

감성마케팅의 핵심
- 기술력을 바탕으로 소비자의 감성에 호소하는 마케팅을 전개, 고객은 브랜드에
자기만의 가치를 느끼고 Brand Loyalty를 계속해서 높여 나가는것.
- 감성마케팅시대에서 고객이 구매를 하는 이유는 제품, 그 자체를 사는것이아니라
아름다워지고 싶은 꿈, 경험, 즐거움, 자부심, 인간적인것 등을 사는것.

현대시대는? 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채, 형태, 소재를
통해 형상화시켜 특정한 이미지를 전달하는 시대

-소비자의 구매 Needs를 바꾸어 놓은 감성마케팅
O 최근 고객의 소비 성향
- 단순히 제품의 특징이나 제품이 주는 이익에 구매 성향이 좌우되지 않음. 합리적인 제안보다는 제품에
담긴 이야기나 자신만의 감성을 자극하여 마음을 움직임. 감성중심의 제품, 서비스에 관심을 가지고 구매
- 소비자들의 소비성향을 조사한 결과 (고객만족경영 소비자조사), 소비자중 80%는 감성적인 이유로
물건을 사고, 나머지 20%는 논리적인 판단에 의해 물건을 산다고 하는 결과를 얻음.

참고 자료

없음