[마케팅성공사례] 엔프라니

등록일 2002.06.01 한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 1,000원

소개글

실제로 시장조사를 한후 작성하였습니다.
마케팅 성공사례에 대해서 조사하시는 분들께 도움이 되었으면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ. 들어가는 말
1. 서론
2. 조원 소개
3. 엔프라니 컨셉개발 및 브랜드

Ⅱ화장품환경의 일반적 현황
1. 우리나라의 화장품산업 환경
2. 기능성 화장품환경

Ⅲ.경쟁자 분석
1.아이오페
2. LG생활건강
3. 한국화장품
4 코리아나화장품
5 랑콤, 키엘, 시슬리

Ⅳ. 엔프라니의 일반적 현황 <4P>
1. PRODUCT
2. PRICE
3.PLACE
4.PROMOTION - 샘플 판촉 전략

Ⅴ 자료분석 / 현황

Ⅵ. 결론 및 전략제시

본문내용

화장품 유통경로가 다변화되면서 약국이나 슈퍼마켓 등이 새로운 유통경로로 급속히 확산되고 있다. 이는 과당경쟁으로 소비자들의 불신과 업체의 부실화를 초래하여 성장세가 위축된 데다가, 오픈프라이스제(판매자 가격표시)가 시행되면서 가격할인이 원천적으로 봉쇄되었기 때문이다. 이에 슈퍼판매망은 오픈프라이스제가 실시된 후 기존의 시판시장에서의 할인의 매력을 잃은 소비자들을 흡수할 수 있는 곳으로 특히 근래들어 IMF 여파로 수입품 자제와 과소비 추방운동이 확산되면서 중저가의 고기능성 화장품이 큰 매출을 올리면서 시장이 급속히 확산되고 있다.
이에 편승하여 2000년 10월 제일제당으로부터 분사한 (주)CJ엔프라니는 별도의 영업조직에 따른 화장품 전문회사로서 새로운 브랜드를 출시하여 전문점용 브랜드를 개발 하였는데 우리 5조에서는 (주)CJ엔프라니에 대해 자료를 수집 분석하고, 설문조사를 통한 분석으로 미래의 의사결정에 도움이 될 수 있는 전략을 제시해 보았다.
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