[광고홍보] 기업 이미지광고(SK 그룹)

등록일 2002.06.01 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 10,000원

소개글

기업의 이미지 광고에대해서 모든것을 알수 있을 것 입니다.

목차

1. 기업 이미지
가. 기업 이미지의 개념
나. 기업 이미지의 중요성 및 역할
다. 기업 광고의 기업 이미지에 대한 효과

2. 기업 이미지 광고의 예 - SK 그룹에 대해서
3. 앞으로 기업 이미지 광고가 나아갈 방향과 평가
가. 앞으로 기업이 추구해야할 기업이미지 방향
나. 기업 이미지 광고에 대한 평가 및 의견

본문내용

◆ 주제 선정이유 ◆
요근래 증가 되어온 그룹들의 기업이미지 광고에 대한 호기심.
이미지란 일반적으로 개인이 어떠한 대상에 대하여 갖는 심상을 의미하는 것으로, 연구자들 사이에서 다양하게 정의되고 있어 통일된 견해를 찾기는 힘들다.
기업 이미지는 대상 기업에 대한 신념 및 태도를 결정지워주는 요인.
기업 이미지에 관해서 고든 립핀코트(lippincott)는 다음과 같이 설명.
① 기업 이미지란 기업이 가지는 어떤 것이 아니라 사람들이 기업에 대해 가지고 있는 어떤 것이다. ②그것은 또한 기업이 행하는 어떤 것이 아니라 기업의 행동에 의해 발생되는 어떤 것이다. ③기업 이미지의 전개에는 인간의 모든 감각이 동원되며, 결과로 얻어지는 인상은 논리적이기보다는 감정적인 것이다. ④이것은 누구도 완전 통제가 불가능하다. 다만 부분적으로 선도할 수 있을 뿐이다.
기업이미지는 기업에 관하여 갖는 총체적인 인상으로서 이는 곧 조직의 특성(personality)이라고 할 수 있으며, 이러한 기업이미지는 기업에 대한 실태나 지위 등의 기업정보를 중심으로 형성되게 된다.

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