[ 마케팅] 마케팅 사례-한국 야쿠르트

등록일 2002.06.01 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1.시장환경
2.신제품개발
3.R&D
4.STP 전략
5.헬리코박터 파이로리균
6.4P'S
7.고객관리
8.성과

Ⅲ. 결 론

본문내용

한국 야쿠르트는 우리 나라에 유산균 발효유를 처음 소개한 회사로서 이 분야에 대한 일관된 연구와 집중적인 설비투자로 출시 이후 점유율 40%대를 유지하고 있으며 기업 이미지도 "건강에 좋은 제품만을 만든는 건실한 기업"으로 형성되어 있다. 한국 야쿠르트는 제품력, 영업력, 인지도 등 각 분야에서 탁월한 경쟁력을 확보하고 있다. 이러한 경쟁력을 바탕으로 '윌'은 하루 60만개의 판매량을 자랑하며 위건강 고기능성 발효유 시장의 문을 열었다. 그러나 윌 제품의 판매호조는 단순히 제품 타겟을 장에서 위로 확대시켰기 때문은 아니다. 물론 소비자 욕구를 정확히 충족시킨 점도 있지만 오랜 연구기간과 임상실험을 통해 효능을 확인한 제품이라는 것이다. 세계경제가 통합되고 글로벌화되면서 R&D의 중요성은 더욱 부각되어 산업재편이 보다 활발해지고 제품과 기술이 융합되는 등 "디지털 컨버전스(Digital Convergence)" 현상이 가속화되고 있어 연구개발능력은 기업의 "성장"을 넘어 "생존"과 직결된다.
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