[마케팅] 코카콜라의 유통

등록일 2002.06.01 압축파일 (zip) | 26페이지 | 가격 3,000원

소개글

코카콜라의 마케팅 사례입니다. 한국 코카콜라 보틀링 주식회사를 중심으로 조사했고, 유통쪽에서 SCM도입에 관한 내용도 제시되어 있습니다.
MS-Word 파일과 같이 들어있는 폰트는 Coca-Cola 폰트입니다. C:\Windows\Fonts 폴더에 넣어주십시오.

목차

코카콜라의 역사
(1) 탄생배경
(2) 병 디자인
(3) 로고
(4) 연혁

코카콜라의 내용
(1) 시스템
(2) 재무
(3) 유통경로
(4) 성분

STP전략
(1)탄산음료 코카콜라의 제품 STP
(2) 글로벌 기업으로서의 코카콜라사 공식적 STP

SWOT분석
(1) 외부적환경분석
1) 시장규모 분석
2) 시장환경 분석
3) 경쟁환경분석
4) 소비자 기호 분석
(2) 내부적 환경분석
1) 강점 ( Strength )
2) 약점 ( Weekness )

한국코카콜라보틀링 주식회사
연혁
마케팅 4Ps 전략
1. 제품
(1) 제품의 품질관리
(2) Multi-Package
(3) 브랜드 전략
2. 가격
(1) Pull 전략
(2) 가격파괴 전략
3. 촉진
(1) 광고 마케팅
(2) 스포츠 마케팅
(3) 사이버 마케팅
4. 유통
(1) 문제 파악
(2) 공급망 혁신
(2)-1. 전략적 루트 계획 (Strategic route planning)
(2)-2. 효율적 배송 계획 (Daily dispatching)
(3) 공급망 혁신의 효과
(4) 확대

결론

참고자료

본문내용

이러한 국제적 환경변화속에서 코카콜라사는 글로벌 효율성과 글로벌 브랜드 이미지의 핵심능력에도 불구하고 한국에 진출한지 20여년만에 국내경쟁업체들에게 추격을 당하고 선두자리를 내어주기도 했었다. 코카콜라사는 마케팅전략 조직, 보틀링시스템에 잠재하고 있는 여러 가지 문제점들로 인하여 환경문화에 신속히 대응하지 못하고 마침내 국내시장에서 경쟁력을 잃고 있었던 것이다.
코카콜라사의 문제점들은 극단적인 글로벌 전략에서 기인한다. 코카콜라사의 핵심능력이던 글로벌 전략이 21세기를 앞두고 새로운 환경변화에 신속히 대응하는데 걸림돌로 작용하여 우선적으로 한국시장에서 경쟁력 약화라는 결과를 초래하게 되었다. 그러므로, 미래의 경쟁력 제고를 위하여 코카콜라사는 범국가적 전략의 도입이 불가피하다. 코카콜라사는 글로벌 전략의 경쟁우위를 최대한 활용하면서 조화있는 현지화 전략을 병행하여 운영하여야 한다. 그리하여 코카콜라사가 현재 가지고 있는 핵심능력을 적극 활용하면서 각국 시장에서 빠르게 차별화되어 가고 있는 소비자 수요에 신속하고 적극적으로 대처할 수 있도록 시스템과 관리자의 의식변화가 수반되어야 한다.
그러나, 보고서의 결언에 앞서 밝혀 두고자하는 것은, 코카콜라사가 문제점 투성이의 기업이라는 말은 결코 아니라는 말이다. 앞으로 코카콜라는 유통 경로의 멤버들을 web상에서 더 효율적으로 관리하며 보다 정확한 수요 예측과 적시에 소매상에게 공급시키는 체계를 갖출 것이다. 코카콜라사는 실제로 세계굴지의 거대기업으로, 마케팅전략과 현지화전략을 포함한 어떠한 경영전략에서도 다른 다국적기업들 사이에서도 본이 되는 공룡기업임에는 틀림없다.

참고 자료

▷ 매일경제신문 1998. 5. 18일자 코카콜라, 캔 자판기 공급확대...음료업체들 대응책 부심
▷ 매일경제신문 1998. 5. 28일자 국내 진출 외국기업 경영전략
▷ 한국경제신문 1998. 8. 21일자 위기 극복한 세계의 CEO ..코카콜라 고이주에타 회장
▷ 한국경제신문 1998. 8. 31일자 한국코카콜라 ‘한국맛’적극 공략 입지탄탄
▷ 중앙일보 1998. 4. 17일자 앤더슨 컨설팅사의 'IMF탈출처방 -코카콜라식 공격 경영
▷ 중앙일보 1998. 5. 4일자 현지 썸업 상표로 코카콜라 인도 공략....점유율 50%대 장악
▷ 뉴월드 1998년 4월호 주주중시 경영이 이룩한 코카콜라 신화
▷ 코카콜라 경영기법 1996년 세종대학교 출판부
▷ 코카콜라의 신화 1•2권 1994년 열린세상 프레드릭 앨런
▷ 거대기업 스토리 67P 1987년 김영사 박태우•김태호
▷ 사람은 기업을 만들고, 기업은 세계를 만든다 20P 1995년 고려원 권오용•한만승
▷ (주)코카콜라 홍보실 코카콜라에 과한 재미있는 사실
코카콜라의 역사
코카콜라 세계인의 음료
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