[마케팅] 정교화가능성,광고

등록일 2002.06.01 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 정교화가능성 모형의 중심경로 및 주변경로를 설명하고 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예를 들어 설명하시오.
*정교화가능성모델
*중심경로와 주변경로
*중심경로의 광고
*주변경로의 광고

2. 유머소구, 성적소구를 활용한 광고를 선택하여, 그 광고의 효과와 성공조건을 설명하시오.
*유머소구
*성적소구

본문내용

*.정교화가능성모델
정교화가능성모델(elaboration likelihood model)은 기존 연구들이 제시한 여러 가지 커뮤니케이션 요소들이 어떤 상황에서 태도변화에 상대적으로 큰 영향력을 갖는가를 설명해 줄 수 있는 이론으로서 주목을 받아왔다. 정교화가능성모델에서는 태도의 형성 또는 변화과정은 설득적 메시지를 처리하기 위하여 결정된다고 보았다. 여기서 정교화란 소비자가 광고에서 제시된 제품의 정보를 처리하려는 노력을 말한다. 즉, 소비자가 광고내용에 대하여 생각하고, 메시지에 담겨진 주장을 평가하거나, 어떤 주장에 대해서는 정서적 반응을 보이는 것을 말한다. 높은 정교화란 정보처리자가 광고메시지에 담겨진 제품정보에 대하여 깊이 생각하고 신중하게 평가하는 등 정보처리를 위해 상당한 노력을 기울이는 것을 의미하며, 낮은 정교화란 정보처리를 위해 그다지 노력을 기울이지 않고 단순히 메시지 이외의 주변단서 등을 이용하여 메시지가 주장하는 바를 추론하는 경우이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고와 소비자 행동론(균형이론, 고전적 조건화이론, 위협소구 이론 및 실 사례) 10 페이지
    1. 고전적 조건화이론은 무조건 자극인 광고와 조건자극인 브랜드를 짝 지워 감정(정서)의 전이를 통한 긍정적인 태도변화가 발생한다는 광고효과를 설명하는 이론이다. 고전적 조건화 이론이 어떻게 작용하는 지 실제 광고의 예를 들어..
  • 남성소구광고와 여성소구광고의 메시지전략분석,윈스톰광고분석,남성소구광고,여성소구광고 18 페이지
    ◆ 관여도란? 소비자 자신에게 어떤 제품의 구매가 얼마나 중요하게 여겨지는가를 의미하는 것으로, ‘개인특성/제품특성/상황적요인’에 의해 관여도 정도가 달라질 수 있다. →남녀의 관여도 결정요인은 다름 <..
  • 광고소구 사례 8 페이지
    1. 광고소구의 정의 광고에 있어서 소구란 일정한 광고물이 특정 소비자의 반응을 일으키도록 호소하는 방법이라고 정의 할 수 있다. 또한 소비자에게 광고의 내용과 광고 컨셉을 효과적으로 전달하기 위한 표현전략의 창조적 컨..
  • [소비자행동] 광고소구 방법의 의미와 효과 및 실제 광고사례 분석 17 페이지
    I 서 론 소비자는 다양한 광고들을 일상생활에서 접하게 된다. TV, 라디오, 신문 등 대중매체를 포함한 사람들이 볼 수 있는 옥외광고, 대중교통 주변과 안, 운동경기장 등 노출이 될 수 있는 공간에서 광고를 보게 된다..
  • 광고관리특론_성적소구광고_vakira8 30 페이지
    프로이드에 의하면, 사람에게는 무의식 상의 자아 ’이드’ (Id)가 존재하는데 그 근원은 성적 욕구로 되어있다. 따라서, 이를 자극하면, 무의식적인 동기유발과 행동을 이끌어 내는 것이 가능하다.성적소구를 사용하게 되면, 사람들..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서