[소비자행동론]FCB Grid 모델

소개글

[소비자행동론]FCB Grid 모델에 관한 조별 발표용ppt 입니다
FCB모델의 분석과 광고전략 으로 주로 4가지 범주모형으로 나뉘어 분석 하였습니다
박스에 제출용 보고서도 있습니다.자세한 내용은 목차를 참고 하시길...

목차

1. FCB Grid모델의 이론적 배경

2. FCB Grid모델 정의

3. FCB모델의 분석과 광고전략
1) 고관여/이성
2) 저관여/이성
3) 고관여/감성
4) 저관여/감성

4. 마케팅적 시사점

5. 결론

본문내용

1. FCB Grid모델의 이론적 배경
광고는 어떠한 방법과 과정을 거쳐서 광고가 목표했던 바를 효과적으로 달성하는가, 그리고 그 이유는 어디에 있는가 하는 것이 주된 관심사였다.

이러한 문제를 풀기 위해서는 소비자의 소비동태를 파악하여 그것을 광고와 관련시켜 체계화된 이론을 정립하기 위해 만들어졌다.

2. FCB Grid모델 정의
FCB모델은 foote, Cone&Belding이라는 유명한 광고 대행사가 소비자 제품의 관계를 분석하기 위해서 개발한 FCB Grid Model모델이라고도 하며 소비자들의 구매의사 결정 과정과 관련한 종합적인 광고전략 모델이다.

구체적으로 관여도(Involvement)와 합리성(retionality)이라는 두 가지 개념에 의거하여 구축

참고 자료

없음