MCM 환경 분석

소개글

MCM의 전체 기업 환경 분석을 다룬다.
기본적인 브랜드 소개와 기업 연혁, 배경부터 여러관점에서의 환경분석, 여러가지로의 시장 세분화 내용이다.

목차

- MCM 브랜드의 배경
- MCM의 다각도에서의 환경 분석
- MCM의 시장 세분화
참고문헌

본문내용

*MCM
-1970년대 중반, 뮌헨에서 탄생
-MCM의 재도약: 한국의 대표적인 패션유통전문 사업가인 김성주 회장이 브랜드 인수(현재 성주그룹이 운영)
-약 35개 국가에 70개 이상의 매장 (200개의 판매시점정보관리),전 세계에 8개의 사무실

*MCM 브랜드 배경- 매스티지 트랜드
`대중(Mass)‘ + `명품(Prestige Product)`
대중적인 중가 명품
(중저가이지만 고급브랜드 이미지)
사회적: 소득의 양극화 현상으로 인해 과시적 소비에서 이성소비 경향으로 변화, 소비의 고급화 경향
문화적: 가계구조와 소득구조 변화
여성의 사회적 역할 변화, 사회적인 관계중시,
감성적 정신적인 부분에 초점,
해외여행의 대중화와 매스컴·스타들의 영향력 증가

참고 자료

없음