[PR론] PR 사례를 통한 PR의 본질적인 특징, 그리고 MPR

등록일 2002.05.31 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 1,000원

소개글

PR사례들을 살펴보고, 거기서 PR의 중요성을 살펴보고,

위기관리, 전략적 PR전략 등의 개념을 이끌어내서 마케팅과 연계시켜 설명했습니다.

결국 MPR의 개념으로 연결 되는 거지요..ㅎ∇ㅎㆀ

고생해서 쓴건데염..

도움 됬음 하네영~~~☆

목차

Ⅰ. 들어가며: PR과 우리의 실생활

Ⅱ. 본격적으로
1.PR 사례
1) 쿠어스 맥주
2) 페리어, 전 세계에 걸친 리콜 단행
3) 존슨앤존슨의 타이레놀 사건
4) 액슨사의 알래스카 석유유출

2. 위기상황에서의 언론대응

3. 전략적 PR: 브리티시 텔레콤

4. PR을 위한 철저한 준비: 맥도널드의 햄버거 대학교

5. 정치에서의 PR: 클린턴 대통령의 의료제도 개혁안

6. 마케팅PR

7. PR과 마케팅

Ⅳ. 마치며: 마케팅은 우리의 생활이다.

본문내용

PR이라는 것은 궁극적으로 상품이나 서비스를 더 많이 팔기 위해서 하는 것으로. 결국 마케팅 수단이라 할 수 있다. 더구나 지금같이 변화의 속도도 빠르고 변화의 방향이 종잡을 수 없는 환경 속에서, 기업이 생존해가야 하는 방법으로서 기업의 모든 자원은 마케팅을 중심으로 구성될 수밖에 없고, 기업과 소비자간의 관계를 형성해 가는 커뮤니케이션일 수밖에 없다. 이는 바로 PR의 기능이 과거와는 달리 보다 마케팅 기능을 가져야 한다는 것을 의미하며 더 나아가서는 다른 마케팅 커뮤니케이션 수단들과 통합되어야 한다는 것을 의미한다. 이런 논의를 계속 진행해 가면 Marketing PR이라는 개념에 도달하게 되는 것이다.

참고 자료

▷ 김경해, 「생생한 PR 현장이야기-당신도 PR전문가가 될 수 있다」, 매일경제신문사, 1999.
▷ 이장우,「마케팅 잘하는 사람. 잘하는 회사-이장우의 감성 마케팅 전략」, 더난, 2001.
▷ 정해동?박기철 공저, 「MPR(Marketing Public Relations) 광고보다 강한 PR」, 커뮤니케이션북스, 2000, 서울.
▷ 진로그룹 우신투자자문주식회사, 「마케팅전략의 성공과 실패사례」, 우신투자자문주식회사, 1993.
▷ 최윤희, 「현대 PR론」, 나남, 2002.

▷ Belch, Geoge E. and Belch, Michael A, Advertising and Promotion, Mcgraw Hill, 1998.
▷ Harris, Thomas L, "How MPR Adds Value to Integrated Marketing Communications", Public Relations Quarterly, Summer, 1993.
▷ Harris, Thomas L. Value Added Public Relations The Secret Weapon of Integrated Marketing, NTC Business Books, 1999.
▷ Kotler, Philip, "Megamarketing", Harvard Business Review, March~April, 1986.
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