[마케팅론] 커뮤니케이션과 촉진

등록일 2002.05.31 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

목차

제 1 절 커뮤니케이션의 개념
1. 커뮤니케이션 시스템
2. 마케팅 커뮤니케이션을 위한 도구
3. 커뮤니케이션에 영향을 미치는 요인
4. 커뮤니케이션의 효과 계층

제 2 절 촉진의 본질
1. 촉진의 목적
2. 시장경쟁구조와 촉진역할
3. 촉진도구

제 3 절 촉진활동의 관리
1. 전략적 촉진계획수립
2. 전략적 촉진계획의 실행 및 통제

제 4 절 광고의 특징과 광고관리
1. 광고관리

제 5 절 인적판매의 특징과 판매관리
1. 인적판매의 특징
2. 인적판매의 과정
3. 판매원관리

제 6 절 판매촉진의 특징과 수단
1. 판매촉진의특징
2. 판매촉진의 수단

제 7 절 홍보

본문내용

제 1 절 커뮤니케이션의 개념

커뮤니케이션은 공통이란 의미를 가진 'Communis'로부터 유래된 것으로 두사람 이상의 사이에서 사고의 공통성을 형성하는 과정을 뜻한다. 커뮤니케이션은 사람과 사람사이에서 사고의 공통성을 형성하기 위해 언어나 문자를 사용하는 명시적 커뮤니케이션과 의상, 구격, 색채 및 표현 등의 비언어적 상징을 사용하는 묵시적 커뮤니케이션으로 구분한다.

1. 커뮤니케이션 시스템
커뮤니케이션 시스템의 요소
① 송신자 : 다른사람과 공유하려는 아이디어를 가진 사람으로서 기업의 정치가. 성직자,.노조지도자 및 사회단체대표 등
② 메시지 : 송신자가 가지고 있는 아이디어를 적절한 상징들로써 표현한 것으로 언어, 문자. 색채 및 표정 등
③ 수신자: 송신자가 자신의 아이디어를 공유할 사람인데 이를 테면 소비자. 경영자 및 시민 등이다.
④ 매체 : 매새자룰 전달할 도구로 TV, 라디오, 신문 잡지 등
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅] 마케팅 믹스중 촉진전략 요약정리 8페이지
    제 1절 마케팅 커뮤니케이션의 통합적 관리 개념: 마케팅믹스와 촉진믹스가 상호 긴밀한 연관성을 가지고 표적시장 고객에게 가장 효율적으로 커뮤니케이션 될 수 있도록 관리하고자 하는 접근 방법. 마케팅 커뮤니케이션 프로그램은 광고, 판매촉진, 인적판매, PR등으로 구성됨...
  • 촉진관리 Ⅱ - 판매촉진, 인적판매 16페이지
  • 유통판매촉진, 촉진관리, 판매촉진, 인적판매, 촉진, 마케팅, 마케팅전략 16페이지
  • 국제마케팅 국제촉진전략및 국제광고전략 37페이지
    국제촉진전략 목 차 제 1 절 국제촉진의 개념 국제촉진의 개념 커뮤니케이션 과정 주요 고려요소 제 2 절 국제광고 국제광고의 개념 국제광고의 의사결정과정 제 3 절 국제판매촉진 국제판매촉진의 개념 국제판매촉진의 유형 특수한 형태의 국제판매촉진 제 4 절 국제인적판매 ..
  • 판매 촉진에 대한 이해 25페이지
    판매촉진에 대한 이해 (유통업 중심) 목 차 제1장서 론 제2장판매촉진 제1절판매촉진 1.판매촉진의 개념 2.판매촉진의 목적 3.판매촉진의 유형별 분류 4.판매촉진의 효과 제2절쿠폰과 소비자 구매행동 1.쿠폰 가.쿠폰의 정의 나.쿠폰의 유형 다.판촉수단으로서 쿠폰의 ..
  • [외식마케팅전공] 외식서비스에서의 판매촉진전략 연구 9페이지
    I. 판매촉진의 이해1. 소비자 판매촉진의 정의 미국 마케팅학회에서는 판매촉진을 고객의 구매를 자극하고 유통의 효율성을 향상시키기 위한 제반 마케팅활동 이라고 정의하면서 구체적으로는 고객의 시용(trial)과 수요를 촉진시키고 유통에서의 제품 취급률을 향상시키기 위하..
  • [PPT] 소비자 판매촉진과 CJMALL 37페이지
    광 고 와 홍 보 송영준 손아리 송지숙 손윤아 서광종 11 조 소비자 판매 촉진 판매촉진의 유형 소비자 판매촉진의 중요성 소비자 판매촉진의 특징 소비자 판매촉진의 효과 소비자 판매촉진의 종류 소비자 판매촉진의 계획수립 기업사례 (CJ Mall) 판매촉진의 전략적 활용 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅론] 커뮤니케이션과 촉진